今天早間，新浪微博宣布了該公司停止9月30日的2016年第三季度未經審計的財報。財報顯示，微博第三季度凈營收到達1.769億美元，同比增長42%；歸屬于微博的凈利潤為3210萬美元，同比增長122%。

即便相對付二季度令人驚艷的財報后果，本季度也依舊絕不遜色，營收和利潤環比增長也別離到達了20%和224%，繼承超出闡明師預期。

一片歡呼中，“微博崛起”的聲音不停于耳。誰也沒想到，曾被唱衰多年的微博居然能在2016年下半年抖擻第二春。

從財政數據上看，持續兩個季度為微博孝敬最大的財政指標是告白和營銷營收。在二季度，微博大客戶和中小企業營收同比別離增長73%和107%，告白和營銷總營收到達了1.272億美元，同比增長45%；到三季度，告白和營銷營收再次環比上漲23%至1.567億美元。

而微博在三季度的總營收也不外1.769億美元，告白和營銷營收占比高達88.6%，可以說微博的崛起大部門都是告白的功勛。

與之相比擬的是，曾一度占據微博40%營收的來自阿里營收，在這一季度財報中已經降至5.3%。

加快下滑的來自阿里營收

在2013年4月29日，阿里以5.858億美元認購480萬普通股和3000萬股優先股，占新浪微博擴大后總股本的18%。從此，阿里繼承增持微博股票，到2015年尾已持有微博30%股權，固定了微博第二大股東的職位。

2013年的微博身處逆境，阿里的進入曾為微博帶來頗多利好。事實上，在2013年Q4微博首次盈利時，阿里為微博帶來的營收為2850萬美元，占總營收的40%。

但到本年Q1，英國服務器 俄羅斯主機，微博卻終止了與阿里為期三年的的計謀相助。此時，阿里為微博帶來的營收占比，已經降到了9.3%，1110萬美元的數額甚至低于微博自身的增值處事營收；到本年Q2，這個數字別離是8.7%和1280萬美元，營收占比繼承下滑。

到這一季度，這個數字已經直接下降到了5.3%和930萬美元-----對比高達1.567億美元的告白和營銷營收，930萬美元已經顯得無關緊要。

不只在財政數據上，微博當年與阿里在業務相助上的果實也在加快糜爛。

時間回溯至2015年7月。彼時微博在一個微電商峰會上宣稱，要連系阿里、微賣等級三方相助同伴，共建以樂趣為導向的移動社交電商平臺。有意思的是，在這次峰會上，微博CEO王高飛為了表白做微博電商的刻意，甚至喊出了“請健忘本身是社交產物”的標語。

這一事件的配景是阿里自2013年4月入股后，先后主導了微博與淘寶的導流相助、付出寶對微博的接入，最終，這一系列行動配合指向了“微博電商”計謀，微博也順理成章的被納入阿里導流計策的一環，并通過阿里實現了劈頭貿易化。

一時間，淘寶東家開始攻占微博，普通用戶的信息流中開始被各式百般的告白攻克，一些付費告白由于具有更廣的分發范疇和泛起頻率，用戶頻頻誤點。

到當年12月，微博趁著熱度又辦了一個微博電商盛典。在這個盛典上，微博公布微博櫥窗用戶破百萬，微博付出用戶打破4800萬，簽約的微電商達人高出1萬人。數據看似鮮明，但人們沒想到，這竟成了微博電商最后一次會合表態。

但在一位微博員工看來，這次有頭無尾的“演出”在內部其實早有共鳴：“固然外部消息很大，但微博在微博電商項目標投入一直很吝嗇，在最起碼的人力資源上都沒有真正做到位”。

告白背后的媒體屬性

不外，阿里給微博帶來的影響是深遠的。事實上，微博此前在垂直規模、網紅經濟的擴展與實驗許多都有著阿里的影子；問題在于，阿里所帶來的電商基因與微博的社交媒體屬性并未如想象中順利融合，甚至某種水平上成了后者摸索貿易的阻礙。

這種差別性直接表此刻兩邊但愿成立的盈利模式上。

對付阿里而言，微電商最終是但愿面向普通用戶，微博作為平臺方和導流方直接從電商收益中獲取分成；對比之下，微博則更青睞本身擅長的告白營銷，將資源越來越多的傾斜于此前被拓展的垂直規模用戶以及網紅用戶后，微博再從這部門用戶中分一杯羹，而不與諸如電商收益中直接掛鉤。

在經驗了長達一兩年的搖擺后，微博最終照舊丟棄了阿里主導的微電商計謀。在新的計策中，微博已經不再將純真的電商導流作為重要的盈利模式，而是基于微博自身具備的媒體屬性，不變細分用戶群，拿到更具細分精確度的告白營收。

詳細行動上，近一年來，微博全面轉向移動端，并在自媒體、直播等媒體形式上行動頗多，原有粉絲群體在新的媒體介質下從頭開始抖擻活力。個中，微博在直播規模的行動尤為突出。