IT評論人洪波在伴侶圈頒發(fā)文章《我為什么此刻開始出來賣以及這個公家號還會更新嗎?》，稱本身將開設(shè)收費專欄。

很快，騰訊董事會主席兼首席執(zhí)行官馬化騰在該伴侶圈下評論，“應該等微信公家號付費閱讀啊”，而且回應了關(guān)于“測試太久”的疑問，稱“已經(jīng)反饋了，爭取加速”。這也意味著騰訊已經(jīng)打算將加速推出微信公家號付費閱讀成果。

實際上，早在2016年2月，騰訊訂閱號就測試過付費閱讀，其時是給給單篇文章配置一個價值付費后才氣看。厥后又在8月測試過付費訂閱，就是要按月付費給一個公家號，才氣看到其部門內(nèi)容。只是這兩個成果此刻都沒有大局限上線。

如今從馬化騰的反饋看，付費訂閱的成果很快就會上線了。這對訂閱號來說意味著什么呢？對互聯(lián)網(wǎng)媒體又會有什么影響呢？

一、為什么要付費訂閱

很長一段時間，互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容都是免費的。收費的內(nèi)容很快就會被免費替代。所以互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容是免費的。可是最近一段時間，許多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的收費內(nèi)容開始嶄露頭角。

2016年，分答上線給變現(xiàn)較量堅苦的內(nèi)容網(wǎng)站找到了內(nèi)容變現(xiàn)的途徑，之后是知乎Live，微博也跟進。在這種環(huán)境下，微信作為裝機最多，用戶最多的APP，想要輔佐訂閱號作者把內(nèi)容變現(xiàn)也是正常的。

因為，此刻微信的生態(tài)圈和微博有點像，大號在這個圈子內(nèi)里依靠軟文、告白賺大錢，而平臺自己只能賺平臺的告白費。這對平臺來說是不滿意的。

而內(nèi)容變現(xiàn)這種方法，平臺是可以抽成的，這意味著大號的影響力可以釀成平臺的收入，晉升平臺的效益。

而對大號來說，寫內(nèi)容不能直接賣，要看上游廠商告白費，公關(guān)費的預算，要看公關(guān)公司的表情。寫出來的內(nèi)容要盡大概調(diào)換點擊數(shù)（尚有大量作弊買點擊的），也是較量疾苦的。

而內(nèi)容變現(xiàn)，可以從粉絲身上較量不變的賺錢，這仇家部作者來說是有利的。

作者有利可圖，騰訊還可以擔保優(yōu)秀的作者在本身的平臺內(nèi)頒發(fā)內(nèi)容。擔保作者不會遷移到其他平臺去。

所以，騰訊要做這個付費訂閱。

二、付費與流傳的斗嘴

從微信上線公家號平臺開始，自媒體就是一個以閱讀量論英雄的江湖。文章是否有程度有內(nèi)容不重要，能吸引到讀者打開，吸引讀者訂閱才重要。

有讀者數(shù)（許多號不吝大局限造假，欺騙企業(yè)的公關(guān)與告白預算），就有告白的單，香港主機租用 香港高防服務(wù)器，就有軟文的單，還可以報較量高的價值獲取變現(xiàn)。

這種貿(mào)易模式的敦促下，自媒體往往會去迎合數(shù)量最多的讀者，收取智商稅。流傳最廣的自媒體文章，內(nèi)里的話往往并不代表作者真實的意圖，而是作者決心選擇方針粉絲最愛聽的話說出來。

給小學生看的，就要匯報他們不寫功課是對的，給大齡未婚女性看的，就要匯報他們不成婚是正確的，而作者的孩子管得比誰都嚴，作者早早就成婚了。

做告白、寫軟文、做代言、賣對象這些貿(mào)易模式已經(jīng)在已往幾年里有了必然的尺度套路。要做付費閱讀會改變這種貿(mào)易模式。

原來你千辛萬苦，捏著鼻子寫出來的對象是為了遍及流傳，然后賺告白費的。而要付費閱讀，人家就不看了，收費充公到幾多，訂閱數(shù)下降，告白費就沒有了。

所以，騰訊內(nèi)測的時候，并沒有幾多大號開通這個成果。

三、付費、流傳疏散應是出路

其實，付費和流傳這個對象完全可以做成兩個產(chǎn)物。

果殼和知乎做內(nèi)容變現(xiàn)的時候，并沒有直接在原生的問答可能文章上加付費門檻，而是別的搞了分答，搞了值乎和知乎Live。

騰訊有更多的用戶數(shù)，做雷同的對象，給大號別的一個變現(xiàn)途徑也是垂手可得的。

所以，這個收費訂閱應該是另開一個新產(chǎn)物，而不是在今朝已經(jīng)成型的體系上折騰。

騰訊可以讓訂閱號，開一個付費的小號，付費內(nèi)容限制閱讀，也可以搞問答，Live這種方法，讓大號與讀者交換，獲取收益。

中國互聯(lián)網(wǎng)最后很容易走成巨頭收割，騰訊假如搞起來付費一定會收益不菲，而騰訊假如操作微信搞直播也會有不錯的結(jié)果。做什么不做什么只是騰訊的計謀需要。