在花椒直播上，平均每一天有200萬主播開播，8萬新主播涌入。“直播”在微博、微信之后，成為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者們“暴走”的新陣地。

可內(nèi)容的邊疆如此大，而正在拼命掙扎、想要成為能幸存下來個位數(shù)之一的近200家直播平臺們也紛紛進(jìn)軍綜藝、訪談等熱門直播內(nèi)容規(guī)模，如何找到打破口，成為了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者最為頭痛的話題。

聊騷和軟色情這些網(wǎng)紅主播們玩爛的話題，正在被裁減；大型綜藝類直播技能含量太高、太花錢，做不起。“假如玩穿越呢？好比化身動漫腳色去探尋古代遺跡，雷同旅游節(jié)目會有人看嗎？”一個內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者半惡作劇的和筆者言道。

未必是理想，非遺正在用另類方法進(jìn)入直播

這個玩笑其實(shí)已經(jīng)釀成了現(xiàn)實(shí)。只是它未必是去熱門的奇跡（物質(zhì)文化遺產(chǎn)），究竟哪里旅客太多，直播門檻不高，很容易被太多競爭者給沉沒。而假如這個角度切換到非物質(zhì)文化遺產(chǎn)呢？

2016年9月，在騰訊動漫連系雅昌文化、中國婦女成長基金舉辦的一次“動漫＋公益”的實(shí)驗(yàn)中，一位“可愛風(fēng)”少女裝扮成國產(chǎn)動漫《狐妖小紅娘》中涂山蘇蘇的樣子，在深圳雅昌大廈直播了與刺繡、油紙傘、刻紙、泥塑、皮影5位手藝人的交換，向高出42萬網(wǎng)友先容非遺傳統(tǒng)文化。極具民族風(fēng)的非遺和時髦的二次元看似同場“競技”，卻更相得益彰。

全新的姿勢和更低姿態(tài)，正在成為當(dāng)下“非遺+直播”內(nèi)容締造的主流方法。

所謂全新的姿勢，除了二次元這樣的時髦元素外，一些非遺，還將貿(mào)易、趣味和時尚融合在了一起。如10月末在紹興安昌古鎮(zhèn)，一場“安昌傳統(tǒng)水鄉(xiāng)婚禮”借助云犀直播、全民直播等平臺舉辦直播，婚禮中呈現(xiàn)的孔鳳春、周廣勝、畢六福、潘永泰號、揚(yáng)州漆器廠、閑云居、張小泉、天竺筷、天臺宋紅、沈大成等12件喜禮均為老字號傳統(tǒng)非遺武藝手工禮。老字號們主動參加的同時，還借助一個名為“老字號”的APP，實(shí)現(xiàn)了直播+電商體驗(yàn)。

包羅被認(rèn)為是和直播搶奪市場的劇院也在和敵手形成新的競爭。在長沙，一場歷時一年經(jīng)心打造的非遺舞臺劇《盛世銅官》在內(nèi)地知名演藝劇院琴島劇場上演，十多名自己就是琴島簽約的演職人員轉(zhuǎn)型而來的“網(wǎng)紅”則坐在觀眾席上對表演舉辦現(xiàn)場直播。琴島執(zhí)行董事陳勇芝就認(rèn)為：“他們的粉絲加起來有大幾十萬，通過直播讓更多人知道長沙琴島，知道長沙銅官窯，必定是一件功德嘛！”

所謂更低的姿態(tài)，則是指很多非物質(zhì)文化遺產(chǎn)開始丟棄私見，主動“接地氣”。2016年暑期，在文化部的建議下，作為“中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人群研修研習(xí)培訓(xùn)打算”的延伸，清華麗院非遺項(xiàng)目組開展了為期一個月的非遺傳承人回訪勾當(dāng)，該勾當(dāng)同時在淘寶直播頻道舉辦了12場直播秀，寓目直播的觀眾人數(shù)從最初的百余人慢慢晉升至最高破萬。

在這個觸網(wǎng)進(jìn)程中，象牙塔里的學(xué)術(shù)研究者和非遺傳承人們的心態(tài)也在悄然改變。如媒體報道中，清華麗院研究生劉木維就說：“一開始我們和傳承人的直播氣勢氣魄都較量嚴(yán)肅正經(jīng)，用很專業(yè)的詞匯去先容非遺項(xiàng)目，仿佛在做一場電視直播一樣，但發(fā)明這樣并不能引起觀眾的精采反饋。試播一兩次后，我們改變了報告方法，語言更為簡捷明白、活躍有趣，只管挖掘傳承人和武藝背后好玩兒的故事。”主播們也各自起了可愛的昵稱——“甜蜜蜜”“美美”“小宇”等。

看得見的非遺，還需要更多跨界來富厚

當(dāng)直播撞上以非遺為代表的傳統(tǒng)文化時，會迸發(fā)出奈何的火花？用全新的姿勢和更低的姿態(tài)跨界的這對組合，其實(shí)已經(jīng)在摸索更多的跨界大概。

個中的突出代表則是戲曲。2015年頭，廣東粵劇院即推出了新編粵劇《決斗天策府》，由于其故事改編自金山公司出品的熱門網(wǎng)游《劍俠情緣叁》，被寬大青少年游戲玩家認(rèn)為是“一出有極高專業(yè)藝術(shù)水準(zhǔn)和魅力的cosplay”。而這出戲在巡回表演大熱之后，更于當(dāng)年年尾，在金山公司舉行的“醉江湖狂歡夜”晚會上，在十大視頻網(wǎng)站的直播中和網(wǎng)民舉辦了“親密打仗”，一時在戲曲圈里形成了必然爭議。

而在直播上驚鴻一瞥后，該劇再次巡回表演時，則拒絕一切手機(jī)直播，除了版權(quán)防護(hù)和對低質(zhì)量直播的抵抗外，其實(shí)也是一種線下票務(wù)的“饑餓營銷”的范式。