陌陌2016年四季度的財(cái)報(bào)在周二宣布，其盈利本領(lǐng)令人印象深刻。周三各類闡明文刷了一下科技圈的屏，許多闡明是很不錯(cuò)的，讀后很受教。此刻媒體和闡明師伴侶請讓一讓，產(chǎn)物司理要開始裝逼了。
2016年的社交產(chǎn)物以致媒體娛樂產(chǎn)物，各人都開始不循分，要橫著走了，各類跨界掠奪玩到飛起，諸位可以去看一下蘋果App Store的社交Top150免費(fèi)榜單，各類怪力亂神，許多看上去和社交一毛錢干系沒有的產(chǎn)物躋身個(gè)中，尤其是直播類產(chǎn)物，根基都把本身劃為“社交”種別，反而一些各人凡是認(rèn)為是社交產(chǎn)物的如FaceU，很審慎地把本身放在“攝影與錄像”品類中。
直播的火爆以及涌現(xiàn)出的大量明星產(chǎn)物，是2016年值得大書特書的現(xiàn)象之一，我們本日就想聊聊直播和社交這點(diǎn)事。
本人去年1月的文章中，提出一個(gè)概念，原話如下：2016年的社交產(chǎn)物破局要?jiǎng)?wù)，是緊扣“消費(fèi)”和“晤面”這兩個(gè)元素。
所謂“消費(fèi)”，就是要處事于代價(jià)變現(xiàn)，需要引發(fā)和貼合付費(fèi)的場景，通俗的說就是要讓用戶費(fèi)錢。而“晤面”，就是用戶需要產(chǎn)生進(jìn)一步的寒暄，最好是線下的真實(shí)來往，而不可是線上的閑聊。一年已往，踐行這一原則的陌陌，后果有目共睹。所以說直播是社交，至少也是社交的延伸，是沒問題的。
獨(dú)一的進(jìn)出在于，預(yù)測中線下的晤面趨勢，被更有效率的直播晤面代替。固然有美顏、美眼等黑科技加持，但虧得動(dòng)態(tài)畫面的表示力比靜態(tài)修圖后的照片，不知道高到那邊去了。
預(yù)計(jì)有讀者看到這要開噴了：打哪指哪誰城市啊，小編貧苦不要自賣自夸了。本人并不是小編可能自媒體，沒須要像個(gè)體專職自媒體伴侶一樣動(dòng)不動(dòng)搞點(diǎn)預(yù)測然后自抬身價(jià)。社交產(chǎn)物是近幾年來本人的研究和事情重點(diǎn)，寫文章也只為記錄這些思考的進(jìn)程用于沉淀本身并與同行交換。
但，說直播不是社交，也是沒錯(cuò)的。玩過直播的人都知道，人氣旺的環(huán)境下，一個(gè)直播間成百上千、成千上萬人，屏幕評論轉(zhuǎn)動(dòng)飛快，如何社交？
去年在領(lǐng)英的一次產(chǎn)物交換勾當(dāng)上，魏武揮老師提出一個(gè)概念：社交就是反饋。我長短常附和這個(gè)概念的。
各人都有這個(gè)別驗(yàn)：發(fā)個(gè)伴侶圈，沒人點(diǎn)贊，感想好失落；發(fā)出去的信息和評論，無人叫好，以為很郁悶。反饋縱然不等同于社交自己，起碼也是社交的焦點(diǎn)體驗(yàn)和需求。反饋是否及時(shí)和實(shí)時(shí)，抉擇了一個(gè)產(chǎn)物的社交屬性強(qiáng)弱。
我們設(shè)想有一個(gè)橫向的坐標(biāo)軸代表參加者數(shù)量，則人數(shù)越少，反饋越直接越實(shí)時(shí)（同步）；人數(shù)越多，代表反饋越間接越不實(shí)時(shí)（異步）。正如一對一的IM和談天，除非對方完全不想搭理你，則相同效率是最高的；反之，上百人的群，上千人的集會(huì)會(huì)議，上萬人的演唱會(huì)，最終話語權(quán)會(huì)落在個(gè)中的核心人物（打點(diǎn)員、主持人、明星）身上，參加者之間的反饋感覺，與參加人數(shù)增長成反比。同步反饋，韓國主機(jī) 韓國游戲代理，偏社交；異步反饋，偏媒體。
所以此刻看回直播這件事，會(huì)發(fā)明直播只是一種產(chǎn)物表示形式，無關(guān)于詳細(xì)的產(chǎn)物分類。參加人數(shù)越少，越靠近社交產(chǎn)物；參加人數(shù)越多，越靠近媒體娛樂產(chǎn)物。一對一的直播與視頻通話無異，而直播間人數(shù)多到了必然水平，那就是演唱會(huì)了。想讓主播留意到你，需要通過各類方法高亮本身，好比送禮品這種付費(fèi)手段。至于普通用戶不想費(fèi)錢就拼手速點(diǎn)一下免費(fèi)的禮品，正如演唱會(huì)的觀眾手燈，多了也很有氣勢。
2016，直播社交哪家強(qiáng)？
在本年頭，應(yīng)虎嗅邀請，對2017年互聯(lián)網(wǎng)界大概產(chǎn)生的事做了一點(diǎn)小預(yù)測。關(guān)于直播，其時(shí)我的原話是：“直播規(guī)模將在2017年春節(jié)前后倒下一批缺乏自有流量池的知名產(chǎn)物，而垂直直播也將讓位于平臺(tái)型直播。今朝看來，陌陌和快手是我最有等候的兩個(gè)直播平臺(tái)。”
直播本質(zhì)上和彩票一樣，是出口型產(chǎn)物。所謂出口型產(chǎn)物，是指險(xiǎn)些不出產(chǎn)流量但耗損流量以變現(xiàn)。和彩票的輕資產(chǎn)模式差異，直播的引流本錢和帶寬、處事器等運(yùn)營本錢很高，用戶留存率又很低，所以市面上某些很有名的產(chǎn)物，本年將會(huì)由于缺乏自有流量而式微甚至溘然滅亡。發(fā)起不要弄僵尸用戶來騙投資了，早日轉(zhuǎn)手才是王道。春節(jié)后許多中小型直播平臺(tái)紛紛倒閉，也是一種預(yù)警。
至于陌陌、快手和微博，則是自有流量型產(chǎn)物中通過直播變現(xiàn)的三類優(yōu)質(zhì)案例代表。陌陌在異性社交規(guī)模對用戶的心智占領(lǐng)已完成，直播收割流量變現(xiàn)、增加用戶活潑度和美譽(yù)度，且完成產(chǎn)物轉(zhuǎn)型進(jìn)級，一舉三得；快手通過短視頻分發(fā)聚合了大量活潑用戶，通過直播為個(gè)中的才藝用戶提供舞臺(tái)，并晉升自身產(chǎn)物和貿(mào)易代價(jià)；微博則承襲一貫的明星大V蹊徑，連系明日系隊(duì)伍一直播，把粉絲緊緊吸附在自身的生態(tài)體系中。其他一些垂直直播平臺(tái)，或受制于PC直播時(shí)代的秀場定位無法打破，或過于垂直用戶群體受限，在本年可見的將來，他們的用戶體量和市場份額將進(jìn)一步萎縮。
