歐洲杯賽場上鏖戰正酣，場外關于賽事轉播的“暗戰“也是澎湃澎拜。

“冰島古跡”可否繼承？意大利沖破“魔咒”對陣德國功效如何？都讓人十分等候。然而，假如你想從樂視、騰訊體育等網站上欣賞一下角逐集錦，你大概會失望，因為你能看到的只有圖文直播、動圖集錦，以及3D動畫版的進球回放。由于沒拿到轉播權，只能在內容上“打擦邊球”的視頻網站們顯得有些無奈。

央視收緊了本屆歐洲杯的轉播權政策，并沒有對任何視頻網站或新媒體平臺舉辦分銷。對付視頻網站來說，沒有轉播權就意味著贊助商“逃離”。也因此，各大視頻網站并不寧肯放棄，而是搬出十八般技藝圍著這一熱門IP打轉，試圖分一杯羹。

“假如網站能拿到版權，擁有賽事畫面，在流量的增量孝敬上應該是龐大的。”樂視體育相關認真人匯報記者。“沒有版權，照舊要本身動頭腦，做一些此外新對象。”騰訊體育運營總司理趙國臣則向記者坦言。

值得留意的是，跟著國際賽事版權政策的放開，央視一家獨大的名堂或將被沖破。眼下，多家視頻網站已開始磨刀霍霍，下一個四年歐洲杯賽事轉播將鹿死誰手，備受等候。

視頻網站“另辟門路”

名嘴說球、場外直播、明星代言、有獎競猜……據《逐日經濟新聞》記者梳理，本屆歐洲杯上，各大派別、視頻網站推出的廉價節目多達20幾個，但沒有一個可以或許看到角逐自己的相關畫面。

個中，樂視體育充實用劉建宏、劉語熙等前央視名嘴打造評論和游記類節目；騰訊體育請來段暄主持，新浪體育推出了歐洲杯寶物、動畫惡搞等專題，PPTV也籌謀了戰術闡明、有獎競猜類節目。

看似熱鬧的背后，實則是缺少焦點內容的無奈之舉。由于央視轉播權政策的收緊，本屆歐洲杯賽事，沒有任何視頻網站或新媒體平臺拿到版權。

賽事內容的缺失，確實對視頻網站的策劃發生了必然影響。聚力體育節目中心總監楊曉暉對記者坦言，本次歐洲杯節目招商時，由于沒有賽事畫面的相關版權，很多贊助商也是躊躇不決，甚至“打了退堂鼓。”

對付諸多已習慣通過互聯網“小屏”觀球的受眾而言，在各視頻網站上看不到角逐轉播，也有一點不太適應。在各大網站推出廉價“周邊”節目標頭幾天，各類冷笑、負面評論層出不窮。甚至有網友挖苦，“90分鐘看下來，球賽踢成什么樣了不知道，場外產生了些啥卻一清二楚。”

“高程度賽事最大的魅力，照舊來自于賽事自己。假如大概，各人雖然都想做焦點的內容。”要害之道體育咨詢公司CEO張慶說。不外，面臨央視版權政策的收緊，各大視頻網站也只虧得內容上“另辟門路”。

“賽事自己雖然是重點，不外好的IP就那么幾個，爭奪很是劇烈。”騰訊體育運營總司理趙國臣向記者暗示，“假如沒有版權，照舊要本身動頭腦，做一些此外新對象。”這也是為什么各大視頻網站并不肯放棄，而是搬出十八般技藝，要做周邊節目保住流量。

這種“盡力”也換往返報。“聚力體育的節目做到中期，由于流量增長超出預期，有一些商家又從頭找上門來。”楊曉暉說。而在此之前，他的團隊認為沒有焦點賽事畫面，，所花的百萬級投入原來是用來“實驗新的節目形式“，沒想到如今尚有了不錯的收入。

“不分銷告白收入更多”

連年來，每逢重大賽事就尋找“第二落點”，對做體育內容的視頻網站們來說已是屢見不鮮。

各家視頻網站陷入無球可看田地的基礎原因，并不是沒錢買版權，而是央視不賣。2012年歐洲杯期間，能在網上寓目賽事的平臺除了央視網，尚有新浪等四大派別和PPTV。而到了2014年世界杯時，央視已經不再提供直播權，只象征性分銷了一些點播權。

“央視打造本身的全媒體平臺起步較晚，并且，率直講，它與各大派別、視頻網站確實存在受眾競爭的干系。”張慶向記者闡明道。也因此，以往還會對外分銷點播權的央視，這次徹底關上了大門，讓整個互聯網上除了CNTV（央廣網）都“寸草不生“。

從貿易角度看，獨播給央視帶來的貿易收益，要遠大于分銷環境下版權和告白收入之和。一位業內專家對記者闡明稱，“在體育賽事規模，是否擁有獨家版權，在貿易上的議價本領差別龐大。”

據果真報道，2010年世界杯時，央視向六家視頻網站出售版權獲益高出1億元，而這些視頻網站僅靠最簡樸的貼片告白就豪奪告白收入高出2.5億元。彼時，央視就開始意識到直播權外放，視頻網站對央視的告白招商有嚴重的攻擊。CCTV5頻道總監江僻靜也曾坦言，“不分銷帶來的告白收入必定更多。”