歐洲杯賽場上鏖戰(zhàn)正酣，場外關(guān)于賽事轉(zhuǎn)播的“暗戰(zhàn)“也是澎湃澎拜。
“冰島古跡”可否繼承？意大利沖破“魔咒”對陣德國功效如何？都讓人十分等候。然而，假如你想從樂視、騰訊體育等網(wǎng)站上欣賞一下角逐集錦，你大概會(huì)失望，因?yàn)槟隳芸吹降闹挥袌D文直播、動(dòng)圖集錦，以及3D動(dòng)畫版的進(jìn)球回放。由于沒拿到轉(zhuǎn)播權(quán)，只能在內(nèi)容上“打擦邊球”的視頻網(wǎng)站們顯得有些無奈。
央視收緊了本屆歐洲杯的轉(zhuǎn)播權(quán)政策，并沒有對任何視頻網(wǎng)站或新媒體平臺(tái)舉辦分銷。對付視頻網(wǎng)站來說，沒有轉(zhuǎn)播權(quán)就意味著贊助商“逃離”。也因此，各大視頻網(wǎng)站并不寧肯放棄，而是搬出十八般技藝圍著這一熱門IP打轉(zhuǎn)，試圖分一杯羹。
“假如網(wǎng)站能拿到版權(quán)，擁有賽事畫面，在流量的增量孝敬上應(yīng)該是龐大的。”樂視體育相關(guān)認(rèn)真人匯報(bào)記者。“沒有版權(quán)，照舊要本身動(dòng)頭腦，做一些此外新對象。”騰訊體育運(yùn)營總司理趙國臣則向記者坦言。
值得留意的是，跟著國際賽事版權(quán)政策的放開，央視一家獨(dú)大的名堂或?qū)⒈粵_破。眼下，多家視頻網(wǎng)站已開始磨刀霍霍，下一個(gè)四年歐洲杯賽事轉(zhuǎn)播將鹿死誰手，備受等候。
視頻網(wǎng)站“另辟門路”
名嘴說球、場外直播、明星代言、有獎(jiǎng)競猜……據(jù)《逐日經(jīng)濟(jì)新聞》記者梳理，本屆歐洲杯上，各大派別、視頻網(wǎng)站推出的廉價(jià)節(jié)目多達(dá)20幾個(gè)，但沒有一個(gè)可以或許看到角逐自己的相關(guān)畫面。
個(gè)中，樂視體育充實(shí)用劉建宏、劉語熙等前央視名嘴打造評論和游記類節(jié)目；騰訊體育請來段暄主持，新浪體育推出了歐洲杯寶物、動(dòng)畫惡搞等專題，PPTV也籌謀了戰(zhàn)術(shù)闡明、有獎(jiǎng)競猜類節(jié)目。
看似熱鬧的背后，實(shí)則是缺少焦點(diǎn)內(nèi)容的無奈之舉。由于央視轉(zhuǎn)播權(quán)政策的收緊，本屆歐洲杯賽事，沒有任何視頻網(wǎng)站或新媒體平臺(tái)拿到版權(quán)。
賽事內(nèi)容的缺失，確實(shí)對視頻網(wǎng)站的策劃發(fā)生了必然影響。聚力體育節(jié)目中心總監(jiān)楊曉暉對記者坦言，本次歐洲杯節(jié)目招商時(shí)，由于沒有賽事畫面的相關(guān)版權(quán)，很多贊助商也是躊躇不決，甚至“打了退堂鼓。”
對付諸多已習(xí)慣通過互聯(lián)網(wǎng)“小屏”觀球的受眾而言，在各視頻網(wǎng)站上看不到角逐轉(zhuǎn)播，也有一點(diǎn)不太適應(yīng)。在各大網(wǎng)站推出廉價(jià)“周邊”節(jié)目標(biāo)頭幾天，各類冷笑、負(fù)面評論層出不窮。甚至有網(wǎng)友挖苦，“90分鐘看下來，球賽踢成什么樣了不知道，場外產(chǎn)生了些啥卻一清二楚。”
“高程度賽事最大的魅力，照舊來自于賽事自己。假如大概，各人雖然都想做焦點(diǎn)的內(nèi)容。”要害之道體育咨詢公司CEO張慶說。不外，面臨央視版權(quán)政策的收緊，各大視頻網(wǎng)站也只虧得內(nèi)容上“另辟門路”。
“賽事自己雖然是重點(diǎn)，不外好的IP就那么幾個(gè)，爭奪很是劇烈。”騰訊體育運(yùn)營總司理趙國臣向記者暗示，“假如沒有版權(quán)，照舊要本身動(dòng)頭腦，做一些此外新對象。”這也是為什么各大視頻網(wǎng)站并不肯放棄，而是搬出十八般技藝，要做周邊節(jié)目保住流量。
這種“盡力”也換往返報(bào)。“聚力體育的節(jié)目做到中期，由于流量增長超出預(yù)期，有一些商家又從頭找上門來。”楊曉暉說。而在此之前，他的團(tuán)隊(duì)認(rèn)為沒有焦點(diǎn)賽事畫面，，所花的百萬級投入原來是用來“實(shí)驗(yàn)新的節(jié)目形式“，沒想到如今尚有了不錯(cuò)的收入。
“不分銷告白收入更多”
連年來，每逢重大賽事就尋找“第二落點(diǎn)”，對做體育內(nèi)容的視頻網(wǎng)站們來說已是屢見不鮮。
各家視頻網(wǎng)站陷入無球可看田地的基礎(chǔ)原因，并不是沒錢買版權(quán)，而是央視不賣。2012年歐洲杯期間，能在網(wǎng)上寓目賽事的平臺(tái)除了央視網(wǎng)，尚有新浪等四大派別和PPTV。而到了2014年世界杯時(shí)，央視已經(jīng)不再提供直播權(quán)，只象征性分銷了一些點(diǎn)播權(quán)。
“央視打造本身的全媒體平臺(tái)起步較晚，并且，率直講，它與各大派別、視頻網(wǎng)站確實(shí)存在受眾競爭的干系。”張慶向記者闡明道。也因此，以往還會(huì)對外分銷點(diǎn)播權(quán)的央視，這次徹底關(guān)上了大門，讓整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)上除了CNTV（央廣網(wǎng)）都“寸草不生“。
從貿(mào)易角度看，獨(dú)播給央視帶來的貿(mào)易收益，要遠(yuǎn)大于分銷環(huán)境下版權(quán)和告白收入之和。一位業(yè)內(nèi)專家對記者闡明稱，“在體育賽事規(guī)模，是否擁有獨(dú)家版權(quán)，在貿(mào)易上的議價(jià)本領(lǐng)差別龐大。”
據(jù)果真報(bào)道，2010年世界杯時(shí)，央視向六家視頻網(wǎng)站出售版權(quán)獲益高出1億元，而這些視頻網(wǎng)站僅靠最簡樸的貼片告白就豪奪告白收入高出2.5億元。彼時(shí)，央視就開始意識(shí)到直播權(quán)外放，視頻網(wǎng)站對央視的告白招商有嚴(yán)重的攻擊。CCTV5頻道總監(jiān)江僻靜也曾坦言，“不分銷帶來的告白收入必定更多。”
