認(rèn)知盈余產(chǎn)物，可說(shuō)是視頻、智能推薦并稱為“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)三駕馬車”的存在。
回望整個(gè)2016，從知乎到獲得、分答，好像每一個(gè)認(rèn)知盈余產(chǎn)物都可以大火，甚至成為行業(yè)輿論核心。
而另一方面，是認(rèn)知盈余產(chǎn)物在變現(xiàn)上都有后力不敷的特征。前期有明星可能大V插手時(shí)結(jié)果很是好，但后續(xù)卻逐漸轉(zhuǎn)入安靜。甚至呈現(xiàn)大V的認(rèn)知盈余分享也同樣賣不動(dòng)，以致整個(gè)平臺(tái)陷入斷檔的環(huán)境。
在美國(guó)很是火爆的匿名直播，或者可以給我們提供一個(gè)辦理方案。以DUSK、Secret為代表的匿名直播軟件，借著大選等明星政治事件又一次走到了聚光燈下。這種平臺(tái)的模式是，主播臉上打上馬賽克，并用變聲器變聲之后才氣直播。這對(duì)看了太多高顏值、好身材主播的中國(guó)人大概照舊個(gè)新鮮事，但事實(shí)上，匿名直播與中國(guó)今朝的認(rèn)知盈余產(chǎn)物團(tuán)結(jié)，很大概是個(gè)很是不錯(cuò)的變現(xiàn)邏輯。
匿名直播浸入認(rèn)知盈余怎么玩？
首先來(lái)闡明一下匿名直播怎么接入認(rèn)知盈余。
認(rèn)知盈余的產(chǎn)物布局，在于通過(guò)把小我私家的巨大社會(huì)代價(jià)、職業(yè)代價(jià)、家庭代價(jià)，以內(nèi)容模子的方法破裂，并重構(gòu)成一個(gè)個(gè)標(biāo)簽。譬喻，瑰麗善良待人溫和、方才告退成為全職主婦的某密斯，會(huì)被重組為：美妝專家／人際感情問(wèn)題專家／前世界500強(qiáng)HR／家庭糊口創(chuàng)新者。
這也就是從美國(guó)延伸至中國(guó)的“斜杠文化”，用斜桿區(qū)分出人的代價(jià)標(biāo)簽，弱化此標(biāo)簽以外的一切其他內(nèi)容，并用引導(dǎo)強(qiáng)化過(guò)的代價(jià)標(biāo)簽舉辦認(rèn)知盈余釋放。
這個(gè)邏輯前面都很順暢，但到了變現(xiàn)環(huán)節(jié)，可能說(shuō)是挑逗消費(fèi)者付款的環(huán)節(jié)就容易呈現(xiàn)問(wèn)題：文字的表示內(nèi)容隔膜太大，也不切合消費(fèi)者付費(fèi)習(xí)慣。在線直播分享必定是更好的變現(xiàn)方法，因?yàn)橹鞑ゲ粫?huì)支付太大的時(shí)間本錢，用戶也能享受到及時(shí)體驗(yàn)感。但問(wèn)題是許多主播是否愿意直播，而這也就是匿名直播的時(shí)機(jī)。
認(rèn)知盈余產(chǎn)物的最大癥結(jié)，就是認(rèn)知盈余的釋放者會(huì)擔(dān)憂分享行為給自身糊口帶來(lái)未便，這個(gè)問(wèn)題容后在述。但匿名直播顯然可以辦理這個(gè)問(wèn)題，一方面讓用戶體驗(yàn)了及時(shí)與主播分享常識(shí)甚至互動(dòng)，一方面也擔(dān)保了主播的身份態(tài)度。
但想要讓主播用馬賽克臉＋變聲直播的方法分享認(rèn)知盈余，還需要幾個(gè)方面的接入：
首先是身份認(rèn)證，因?yàn)橹鞑ナ悄涿麪顟B(tài)，所今后大駕的身份認(rèn)證就十分重要。如何通過(guò)大數(shù)據(jù)、信用體系打點(diǎn)等方法，確保主播與認(rèn)證的身份一致，擔(dān)保用戶付費(fèi)的代價(jià)獲取，將會(huì)是整個(gè)別系的要害點(diǎn)。
其次是代價(jià)標(biāo)簽體系的建樹。匿名直播可以帶來(lái)的想象空間很大，并非范圍于行業(yè)專家與公家人物，事件參加者、職業(yè)資深人士、甚至某種疾病的病患都將成為分享代價(jià)的載體。代價(jià)標(biāo)簽體系的類型、多元，并引入游戲與社交玩法是重點(diǎn)。這些也都是平臺(tái)頭部設(shè)計(jì)的題中之意。
再次是禁錮方面。匿名直播很大概釀成網(wǎng)絡(luò)低俗內(nèi)容的載體，這對(duì)平臺(tái)是個(gè)極大的風(fēng)險(xiǎn)和檢驗(yàn)。鑒于美國(guó)匿名直播平臺(tái)的履歷，身份禁錮并不能有效完成內(nèi)容督查。而DUSK等平臺(tái)最終回收的方法是語(yǔ)音識(shí)別系統(tǒng)，一旦主播說(shuō)出敏感詞匯就會(huì)自動(dòng)被封停帳號(hào)。智能語(yǔ)音技能大幅成長(zhǎng)的本日，用AI舉辦內(nèi)容禁錮或者可以成為匿名直播的同路。
有了這些技妙手段作為支撐，我們或者可以看一下，匿名直播到底成立在何種貿(mào)易邏輯上變現(xiàn)。
認(rèn)知盈余不賺的原因：大V和明星有限，而行業(yè)專家無(wú)意分享
認(rèn)知盈余產(chǎn)物為什么普遍前期爆款，后力不敷？
為想這個(gè)問(wèn)題其實(shí)從平臺(tái)到行業(yè)都有謎底，即前期用以晉升平臺(tái)影響力的明星、大V資源其實(shí)并非不變資源。首先公家人物恒久運(yùn)營(yíng)認(rèn)知盈余平臺(tái)的動(dòng)力欠奉，其次可以或許舉辦認(rèn)知盈余分享的公家人物整體存量也不多。
而在垂直規(guī)模，這個(gè)抵牾也依舊存在。用戶有樂(lè)趣恒久付費(fèi)存眷的行業(yè)專家，假如恒久對(duì)普通用戶講訴焦點(diǎn)內(nèi)容，不免給本身的職業(yè)生涯造成損失。甚至僅僅是拋頭露面報(bào)告本身行業(yè)也是有很大風(fēng)險(xiǎn)的一件事。
這就導(dǎo)致了認(rèn)知盈余產(chǎn)物可以或許作為產(chǎn)出體的小我私家其實(shí)許多，但顛末是否有精神、是否值得、是否有損失等幾重考量之后，剩下的存量已經(jīng)無(wú)法支撐平臺(tái)持久運(yùn)營(yíng)下去。
這種環(huán)境下，匿名直播或者可以提供一個(gè)新的內(nèi)容源引發(fā)渠道。
好比就行業(yè)專家而言，匿名評(píng)論行業(yè)黑幕，一吐苦水，必定是浩瀚職業(yè)人士的期望。事件親歷者可以通過(guò)匿名直播報(bào)告第一現(xiàn)場(chǎng)，一些難以啟齒的身份：好比同性戀、抑郁癥患者、戀物癖，也都可以通過(guò)匿名的方法插手平臺(tái)。
