認知盈余產(chǎn)物，可說是視頻、智能推薦并稱為“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)三駕馬車”的存在。

回望整個2016，從知乎到獲得、分答，好像每一個認知盈余產(chǎn)物都可以大火，甚至成為行業(yè)輿論核心。

而另一方面，是認知盈余產(chǎn)物在變現(xiàn)上都有后力不敷的特征。前期有明星可能大V插手時結(jié)果很是好，但后續(xù)卻逐漸轉(zhuǎn)入安靜。甚至呈現(xiàn)大V的認知盈余分享也同樣賣不動，以致整個平臺陷入斷檔的環(huán)境。

在美國很是火爆的匿名直播，或者可以給我們提供一個辦理方案。以DUSK、Secret為代表的匿名直播軟件，借著大選等明星政治事件又一次走到了聚光燈下。這種平臺的模式是，主播臉上打上馬賽克，并用變聲器變聲之后才氣直播。這對看了太多高顏值、好身材主播的中國人大概照舊個新鮮事，但事實上，匿名直播與中國今朝的認知盈余產(chǎn)物團結(jié)，很大概是個很是不錯的變現(xiàn)邏輯。

匿名直播浸入認知盈余怎么玩？

首先來闡明一下匿名直播怎么接入認知盈余。

認知盈余的產(chǎn)物布局，在于通過把小我私家的巨大社會代價、職業(yè)代價、家庭代價，以內(nèi)容模子的方法破裂，并重構(gòu)成一個個標簽。譬喻，瑰麗善良待人溫和、方才告退成為全職主婦的某密斯，會被重組為：美妝專家／人際感情問題專家／前世界500強HR／家庭糊口創(chuàng)新者。

這也就是從美國延伸至中國的“斜杠文化”，用斜桿區(qū)分出人的代價標簽，弱化此標簽以外的一切其他內(nèi)容，并用引導(dǎo)強化過的代價標簽舉辦認知盈余釋放。

這個邏輯前面都很順暢，但到了變現(xiàn)環(huán)節(jié)，可能說是挑逗消費者付款的環(huán)節(jié)就容易呈現(xiàn)問題：文字的表示內(nèi)容隔膜太大，也不切合消費者付費習(xí)慣。在線直播分享必定是更好的變現(xiàn)方法，因為主播不會支付太大的時間本錢，用戶也能享受到及時體驗感。但問題是許多主播是否愿意直播，而這也就是匿名直播的時機。

認知盈余產(chǎn)物的最大癥結(jié)，就是認知盈余的釋放者會擔憂分享行為給自身糊口帶來未便，這個問題容后在述。但匿名直播顯然可以辦理這個問題，一方面讓用戶體驗了及時與主播分享常識甚至互動，一方面也擔保了主播的身份態(tài)度。

但想要讓主播用馬賽克臉＋變聲直播的方法分享認知盈余，還需要幾個方面的接入：

首先是身份認證，因為主播是匿名狀態(tài)，所今后大駕的身份認證就十分重要。如何通過大數(shù)據(jù)、信用體系打點等方法，確保主播與認證的身份一致，擔保用戶付費的代價獲取，將會是整個別系的要害點。

其次是代價標簽體系的建樹。匿名直播可以帶來的想象空間很大，并非范圍于行業(yè)專家與公家人物，事件參加者、職業(yè)資深人士、甚至某種疾病的病患都將成為分享代價的載體。代價標簽體系的類型、多元，并引入游戲與社交玩法是重點。這些也都是平臺頭部設(shè)計的題中之意。

再次是禁錮方面。匿名直播很大概釀成網(wǎng)絡(luò)低俗內(nèi)容的載體，這對平臺是個極大的風(fēng)險和檢驗。鑒于美國匿名直播平臺的履歷，身份禁錮并不能有效完成內(nèi)容督查。而DUSK等平臺最終回收的方法是語音識別系統(tǒng)，一旦主播說出敏感詞匯就會自動被封停帳號。智能語音技能大幅成長的本日，用AI舉辦內(nèi)容禁錮或者可以成為匿名直播的同路。

有了這些技妙手段作為支撐，我們或者可以看一下，匿名直播到底成立在何種貿(mào)易邏輯上變現(xiàn)。

認知盈余不賺的原因：大V和明星有限，而行業(yè)專家無意分享

認知盈余產(chǎn)物為什么普遍前期爆款，后力不敷？

為想這個問題其實從平臺到行業(yè)都有謎底，即前期用以晉升平臺影響力的明星、大V資源其實并非不變資源。首先公家人物恒久運營認知盈余平臺的動力欠奉，其次可以或許舉辦認知盈余分享的公家人物整體存量也不多。

而在垂直規(guī)模，這個抵牾也依舊存在。用戶有樂趣恒久付費存眷的行業(yè)專家，假如恒久對普通用戶講訴焦點內(nèi)容，不免給本身的職業(yè)生涯造成損失。甚至僅僅是拋頭露面報告本身行業(yè)也是有很大風(fēng)險的一件事。

這就導(dǎo)致了認知盈余產(chǎn)物可以或許作為產(chǎn)出體的小我私家其實許多，但顛末是否有精神、是否值得、是否有損失等幾重考量之后，剩下的存量已經(jīng)無法支撐平臺持久運營下去。

這種環(huán)境下，匿名直播或者可以提供一個新的內(nèi)容源引發(fā)渠道。

好比就行業(yè)專家而言，匿名評論行業(yè)黑幕，一吐苦水，必定是浩瀚職業(yè)人士的期望。事件親歷者可以通過匿名直播報告第一現(xiàn)場，一些難以啟齒的身份：好比同性戀、抑郁癥患者、戀物癖，也都可以通過匿名的方法插手平臺。