互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)常常呈現(xiàn)這樣一個現(xiàn)象，某規(guī)模起來的時候，用戶端的正常需求，很容易在一些變形信號機(jī)制扭曲下，激發(fā)入場者遽然增多、供應(yīng)側(cè)短時間內(nèi)產(chǎn)能反復(fù)甚至過剩。

短視頻行業(yè)已經(jīng)呈現(xiàn)了一些這樣的苗頭：某平臺美食類的賬號數(shù)量在一年不到時間里翻了10倍有余，而按照某投資人在伴侶圈的說法，已往兩個月已經(jīng)看了不下50個號稱要做短視頻垂直平臺的BP了。

這也是雷同“短視頻創(chuàng)業(yè)是否泡沫化”這樣的接頭開始呈此刻看內(nèi)容項目業(yè)內(nèi)圈子里的原因。

　　短視頻“虛火癥”？

行業(yè)、尤其是從業(yè)者們的憂慮并非空穴來風(fēng)。

微觀層面，陪伴著內(nèi)容創(chuàng)作者群體的不絕涌入，分?jǐn)偟矫總€內(nèi)容播放量的增長漸緩，這點(diǎn)玩家們心里有數(shù)已經(jīng)有些感覺，而從宏觀來看，按照Trustdata的數(shù)據(jù)顯示，用戶消費(fèi)短視頻利用時長占總時長比例在8月份到達(dá)6.9%的峰值后就呈現(xiàn)了下滑，隨后三個月該比例別離只有6%、6.5%和6.1%，而相關(guān)的MAU增速等數(shù)據(jù)走勢也開始趨平。

海內(nèi)內(nèi)容市場，內(nèi)生性特點(diǎn)過分于強(qiáng)烈，消艱辛歷來以人口局限作為基本。雷同快手、美拍、秒拍這樣局限的短視頻平臺在將來的呈現(xiàn)概率，跟著移動互聯(lián)網(wǎng)整體滲透率增速減緩而低落，究竟沒有大塊空缺的消費(fèi)人群能成為新平臺崛起的潛在泥土了。

當(dāng)一個規(guī)模的基本設(shè)施（渠道、平臺）建樹進(jìn)入相對不變階段，而用戶的利用場景遷移速度看起來又趨向于和緩的時候，行業(yè)生長的趨勢性受到猜疑是一件很自然的工作。

　　背后的原因

一個在年頭還被看好的規(guī)模，為什么會如此快的遭遇“寒流”？'

首先，正如新榜等機(jī)構(gòu)曾闡明過的，短視頻鼓起后所降生第一撥頭部內(nèi)容的收割完成，是這波高潮在會合發(fā)作后呈現(xiàn)必然回落的原因之一。

那為什么這撥被收割后，短時間內(nèi)沒有看到足夠的新生氣力和有代價的新標(biāo)的呈現(xiàn)？

很多后起的短視頻項目把但愿拜托于傳統(tǒng)的視頻分發(fā)渠道。在推薦位和核心圖都日趨告急的當(dāng)下，平臺們出于自身點(diǎn)擊量KPI等因素的思量，更傾向于選擇把資源給到各規(guī)模內(nèi)已有品牌認(rèn)知度的成名內(nèi)容。

而為了跑贏眼下這場“流量囤積戰(zhàn)”，一些有貶價空間的頭部短視頻節(jié)目也會選擇低落與平臺的流量分成，以獲取更多的流量支持來盡快擴(kuò)大品牌影響力，從而必然水平拉低整體流量價值，無形中對入場晚的敵手組成了殺傷。

其次，在內(nèi)容層面上看，一些垂直規(guī)模的內(nèi)容盲目視頻化。跟著入場者增多，也呈現(xiàn)了內(nèi)容同質(zhì)和低質(zhì)化的排場。

作為一種前言形態(tài)，視頻對比文字、圖片、音頻，其最大的優(yōu)點(diǎn)在于高表示力所帶來的體驗優(yōu)勢，但這種體驗優(yōu)勢許多時候并不等同于用戶獲取內(nèi)容的效率（好比用戶但愿快速全面相識某新聞資訊的信息點(diǎn)，那么圖文搭配的方法反而會比視頻更有效率）。

“為了短視頻而短視頻”所造成一個效果，就是很多項目回收很是傳統(tǒng)的方法去舉辦內(nèi)容組織，更是讓其本該具備的體驗優(yōu)勢也喪失殆盡：好比一些財經(jīng)規(guī)模的所謂短視頻節(jié)目，回收電視訪談、甚至是截取論壇片斷的方法等等，用戶寓目感覺味同嚼蠟。

第三，流量層面上，2016年可以說是短視頻“起勢”搶奪用戶留意力元年，但卻遭遇了來自直播內(nèi)容的直接攻擊。

按照Talkingdata的數(shù)據(jù)，在已往一年，直播類平臺的用戶增長包圍率增速靠近250%，遠(yuǎn)高于短視頻平臺的6.3%。在兩者具有相當(dāng)比重的重疊利用場景、同樣爭奪用戶碎片化時間的配景下，此消彼長，直播對短視頻流量的分流很明明。

第四，作為整體的短視頻財富鏈，今朝還處在“蓄能”的早期階段，所發(fā)生的利潤，還經(jīng)不起財富鏈上各環(huán)節(jié)的朋分，在整體投資情況不景氣因而垂青項目盈利本領(lǐng)的當(dāng)下，加上嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象，成本的相對審慎也就很好領(lǐng)略了。

短視頻的增量空間

盡量如此，我依然看好短視頻財富在2017年的成長。'

首先，從大的配景看，視頻是互聯(lián)網(wǎng)技能實現(xiàn)前言進(jìn)化繞不外去的一環(huán)：“文字-圖片-音頻-視頻”的歷程不會被打斷。

而短視頻，則是這種進(jìn)化進(jìn)程里內(nèi)容適應(yīng)碎片化消費(fèi)情況的一個均衡性產(chǎn)品。它所蠶食的是長圖文、直播等前言形態(tài)內(nèi)容的利用時長。用戶的需求不行能呈現(xiàn)倒退。'

同時，短視頻是“持續(xù)性”而非“超過性”時機(jī)：和此前的其他幾種前言形態(tài)一樣，它依舊是“出產(chǎn)-消費(fèi)”異步。和直播等對比，這種異步布局讓短視頻內(nèi)容可以被重復(fù)無損消費(fèi)并帶來更強(qiáng)的貿(mào)易化可控預(yù)期，這也意味著此前的前言應(yīng)用和貿(mào)易場景中的一部門可以平移過來。

其次，電視渠道一連崩塌所帶來紅利和告白潮水慢慢轉(zhuǎn)向。