網(wǎng)絡(luò)視頻是互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模少有的長(zhǎng)期彌新的財(cái)富，不外遭遇的問題卻始終環(huán)繞在巨額版權(quán)本錢和盈利逆境上，一度被譽(yù)為內(nèi)容搬運(yùn)工的網(wǎng)絡(luò)視頻2016年在內(nèi)容方面呈現(xiàn)質(zhì)變，廉價(jià)為主、外購為輔逐漸被落實(shí)，從業(yè)者也不再羞于接頭付費(fèi)局限，電商+視頻、直播+視頻等財(cái)富聯(lián)動(dòng)形式富厚，從產(chǎn)物、市場(chǎng)到財(cái)富均泛起出“看起來很美”的容貌。

根本：

內(nèi)容外購轉(zhuǎn)內(nèi)供

經(jīng)驗(yàn)過盜版、上市潮、歸并等檢驗(yàn)的網(wǎng)絡(luò)視頻從不消太過強(qiáng)調(diào)本身的存在，平臺(tái)所承載的內(nèi)容就是天然的公關(guān)前言，不外內(nèi)容也是該規(guī)模多年來被施以的魔咒，對(duì)付網(wǎng)絡(luò)視頻玩家來說，版權(quán)內(nèi)容價(jià)值上漲已經(jīng)不值得大驚小怪，固然業(yè)界都大白版權(quán)外購是個(gè)無底洞，但險(xiǎn)些沒有人敢完全放棄外購靠廉價(jià)，這個(gè)讓行業(yè)處于喝采不叫座困境的內(nèi)容源頭讓網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)們愛恨交加，欲罷不能。

上述環(huán)境在本年獲得了必然改進(jìn)，按照易觀國(guó)際相關(guān)陳訴，2016年四季度純網(wǎng)電視劇IP改編成常態(tài)，期內(nèi)純網(wǎng)播出的電視劇播放量TOP5別離為優(yōu)酷土豆的《歡欣密探》、騰訊視頻的《超星星學(xué)院》、搜狐視頻的《法醫(yī)秦明》、愛奇藝的《美工錢餡》和《魂靈擺渡3》，整體播放量區(qū)間在7.9億-22億，平均為12.64億，平均單集播放量最高為《美工錢餡》7416.7萬次。易觀國(guó)際認(rèn)為，上述網(wǎng)絡(luò)廉價(jià)內(nèi)容從冷門行業(yè)劇切入的佳構(gòu)網(wǎng)劇不只為市場(chǎng)提供更富厚的題材范例，也以彈幕社交互動(dòng)等吸引用戶寓目。

另據(jù)相關(guān)陳訴顯示，2016年小體量網(wǎng)劇上線108部，較2015年的221部減半，但播放量過2億的網(wǎng)劇數(shù)量為11部，遠(yuǎn)高于2015年的2部，廉價(jià)內(nèi)容建造程度的晉升直接拉升了播放量上漲，這足以讓業(yè)界驚喜，也符號(hào)著廉價(jià)內(nèi)容質(zhì)變的開始。不外，這中間經(jīng)驗(yàn)過而且正在經(jīng)驗(yàn)著粗制濫造、蹭熱點(diǎn)等問題，為此，網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)在廉價(jià)內(nèi)容的人才造就上做出了諸多盡力。

克日愛奇藝與北京影戲?qū)W院在人才培養(yǎng)、作品及勾當(dāng)扶持、IP開拓和項(xiàng)目基金相助、校企相助等規(guī)模舉辦深度相助，兩邊配合為網(wǎng)絡(luò)大影戲及網(wǎng)劇財(cái)富造就專業(yè)人才，打造佳構(gòu)內(nèi)容。為抑制網(wǎng)絡(luò)視頻廉價(jià)內(nèi)容的泡沫、增強(qiáng)禁錮，國(guó)度新聞出書廣電總局還下架了數(shù)十部網(wǎng)絡(luò)大影戲，被業(yè)界認(rèn)為是網(wǎng)絡(luò)廉價(jià)內(nèi)容野蠻發(fā)展時(shí)代的竣事。在多重效應(yīng)下廉價(jià)內(nèi)容程度的提高只是時(shí)間問題，顯然，從2014年的網(wǎng)劇“廉價(jià)元年”到2016年網(wǎng)絡(luò)視頻廉價(jià)迎來轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)廉價(jià)內(nèi)容的品質(zhì)化激發(fā)了一系列利好連鎖， 如吸引明星陣容加盟，《盜墓條記》的全明星陣容李易峰、楊洋、唐嫣等，《法醫(yī)秦明》中的焦俊艷、張若昀，《仙班校園2》中的錦榮、《我的極品女神》中的鄭伊健、周秀娜等作品開始增多。除網(wǎng)劇和網(wǎng)絡(luò)大影戲內(nèi)容外，網(wǎng)絡(luò)視頻還在純網(wǎng)綜藝節(jié)目和脫口秀節(jié)目上做出實(shí)驗(yàn)，通過統(tǒng)計(jì)愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷2016年首播綜藝TOP20可以發(fā)明，廉價(jià)綜藝在三大網(wǎng)站的綜藝頭部流量占比已經(jīng)達(dá)比20%。從TOP20數(shù)量上來看，愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷的廉價(jià)綜藝數(shù)量別離為8部、4部、5部，網(wǎng)絡(luò)廉價(jià)綜藝已經(jīng)悄然成為視頻用戶的主要消費(fèi)內(nèi)容。

不外，就今朝海內(nèi)視頻網(wǎng)站的廉價(jià)內(nèi)容數(shù)量和播放量、題材和建造程度來看，還不敷以撐起用戶的整個(gè)寓目需求，采買現(xiàn)象劇仍值得網(wǎng)絡(luò)視頻血拼，不外外購的占比將逐漸低落，搜狐董事會(huì)主席兼CEO張向陽果真暗示，對(duì)付頭部?jī)?nèi)容的采購將在2017年繼承，但來歲購置將下降，到2018年視頻大部門的流量將由公司廉價(jià)節(jié)目孝敬。

表象：

付費(fèi)解盈利困難

險(xiǎn)些與網(wǎng)絡(luò)廉價(jià)內(nèi)容同時(shí)鼓起的尚有網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)局限。按照界說，網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)市場(chǎng)是指網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)針對(duì)小我私家用戶提供付費(fèi)處事業(yè)務(wù)以及環(huán)繞此業(yè)務(wù)形成的各個(gè)市場(chǎng)環(huán)節(jié)，個(gè)中不包羅直播打賞、秀場(chǎng)娛樂等業(yè)務(wù)。

從網(wǎng)絡(luò)視頻鼓起至今，告白一直是最重要的貿(mào)易模式，來自此渠道的收入在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)收入中占有絕比擬重。不外易觀國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，視頻告白市場(chǎng)局限從2013年起環(huán)比增速大幅放緩，從2011年的123%下降到2013年的38.2%，告白市場(chǎng)局限到2016年為365億元，增長(zhǎng)率為50.1%，從2016年起估量增速再度下滑，2017年與2018年兩年市場(chǎng)局限環(huán)比增長(zhǎng)率別離為31.5%和22.9%。傳統(tǒng)營(yíng)收的增速放緩讓網(wǎng)絡(luò)視頻廠商拓展前向收費(fèi)模式，包羅付費(fèi)點(diǎn)播、會(huì)員處事和增值處事等。

數(shù)據(jù)陳訴證明白網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)市場(chǎng)的高速成長(zhǎng)。陳訴顯示，2016年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻付用度戶局限為6130萬人，較2015年增長(zhǎng)109.7%，付費(fèi)市場(chǎng)收入局限為108.9億元，增長(zhǎng)率為124.9%。果真信息顯示，停止2016年6月，愛奇藝有效付費(fèi)會(huì)員局限已打破2000萬，2016年11月騰訊視頻公布該數(shù)據(jù)也到達(dá)2000萬局限。騰訊公司副總裁、企鵝影業(yè)CEO孫忠懷估量，來歲視頻網(wǎng)站的付費(fèi)會(huì)員滲透率將從10%增加到16%，跟著互聯(lián)網(wǎng)人口紅利逐漸削減，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)通過深入挖掘用戶代價(jià)形成越發(fā)多元化的貿(mào)易模式，將來付用度戶局限將繼承保持高速增長(zhǎng)，用戶付費(fèi)在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)整體收入布局中占據(jù)更大比重。