網絡視頻是互聯網規模少有的長期彌新的財富，不外遭遇的問題卻始終環繞在巨額版權本錢和盈利逆境上，一度被譽為內容搬運工的網絡視頻2016年在內容方面呈現質變，廉價為主、外購為輔逐漸被落實，從業者也不再羞于接頭付費局限，電商+視頻、直播+視頻等財富聯動形式富厚，從產物、市場到財富均泛起出“看起來很美”的容貌。

根本：

內容外購轉內供

經驗過盜版、上市潮、歸并等檢驗的網絡視頻從不消太過強調本身的存在，平臺所承載的內容就是天然的公關前言，不外內容也是該規模多年來被施以的魔咒，對付網絡視頻玩家來說，版權內容價值上漲已經不值得大驚小怪，固然業界都大白版權外購是個無底洞，但險些沒有人敢完全放棄外購靠廉價，這個讓行業處于喝采不叫座困境的內容源頭讓網絡視頻企業們愛恨交加，欲罷不能。

上述環境在本年獲得了必然改進，按照易觀國際相關陳訴，2016年四季度純網電視劇IP改編成常態，期內純網播出的電視劇播放量TOP5別離為優酷土豆的《歡欣密探》、騰訊視頻的《超星星學院》、搜狐視頻的《法醫秦明》、愛奇藝的《美工錢餡》和《魂靈擺渡3》，整體播放量區間在7.9億-22億，平均為12.64億，平均單集播放量最高為《美工錢餡》7416.7萬次。易觀國際認為，上述網絡廉價內容從冷門行業劇切入的佳構網劇不只為市場提供更富厚的題材范例，也以彈幕社交互動等吸引用戶寓目。

另據相關陳訴顯示，2016年小體量網劇上線108部，較2015年的221部減半，但播放量過2億的網劇數量為11部，遠高于2015年的2部，廉價內容建造程度的晉升直接拉升了播放量上漲，這足以讓業界驚喜，也符號著廉價內容質變的開始。不外，這中間經驗過而且正在經驗著粗制濫造、蹭熱點等問題，為此，網絡視頻企業在廉價內容的人才造就上做出了諸多盡力。

克日愛奇藝與北京影戲學院在人才培養、作品及勾當扶持、IP開拓和項目基金相助、校企相助等規模舉辦深度相助，兩邊配合為網絡大影戲及網劇財富造就專業人才，打造佳構內容。為抑制網絡視頻廉價內容的泡沫、增強禁錮，國度新聞出書廣電總局還下架了數十部網絡大影戲，被業界認為是網絡廉價內容野蠻發展時代的竣事。在多重效應下廉價內容程度的提高只是時間問題，顯然，從2014年的網劇“廉價元年”到2016年網絡視頻廉價迎來轉折點。

同時，網絡廉價內容的品質化激發了一系列利好連鎖， 如吸引明星陣容加盟，《盜墓條記》的全明星陣容李易峰、楊洋、唐嫣等，《法醫秦明》中的焦俊艷、張若昀，《仙班校園2》中的錦榮、《我的極品女神》中的鄭伊健、周秀娜等作品開始增多。除網劇和網絡大影戲內容外，網絡視頻還在純網綜藝節目和脫口秀節目上做出實驗，通過統計愛奇藝、騰訊、優酷2016年首播綜藝TOP20可以發明，廉價綜藝在三大網站的綜藝頭部流量占比已經達比20%。從TOP20數量上來看，愛奇藝、騰訊、優酷的廉價綜藝數量別離為8部、4部、5部，網絡廉價綜藝已經悄然成為視頻用戶的主要消費內容。

不外，就今朝海內視頻網站的廉價內容數量和播放量、題材和建造程度來看，還不敷以撐起用戶的整個寓目需求，采買現象劇仍值得網絡視頻血拼，不外外購的占比將逐漸低落，搜狐董事會主席兼CEO張向陽果真暗示，對付頭部內容的采購將在2017年繼承，但來歲購置將下降，到2018年視頻大部門的流量將由公司廉價節目孝敬。

表象：

付費解盈利困難

險些與網絡廉價內容同時鼓起的尚有網絡視頻付費局限。按照界說，網絡視頻付費市場是指網絡視頻平臺針對小我私家用戶提供付費處事業務以及環繞此業務形成的各個市場環節，個中不包羅直播打賞、秀場娛樂等業務。

從網絡視頻鼓起至今，告白一直是最重要的貿易模式，來自此渠道的收入在網絡視頻平臺收入中占有絕比擬重。不外易觀國際數據顯示，視頻告白市場局限從2013年起環比增速大幅放緩，從2011年的123%下降到2013年的38.2%，告白市場局限到2016年為365億元，增長率為50.1%，從2016年起估量增速再度下滑，2017年與2018年兩年市場局限環比增長率別離為31.5%和22.9%。傳統營收的增速放緩讓網絡視頻廠商拓展前向收費模式，包羅付費點播、會員處事和增值處事等。

數據陳訴證明白網絡視頻付費市場的高速成長。陳訴顯示，2016年中國網絡視頻付用度戶局限為6130萬人，較2015年增長109.7%，付費市場收入局限為108.9億元，增長率為124.9%。果真信息顯示，停止2016年6月，愛奇藝有效付費會員局限已打破2000萬，2016年11月騰訊視頻公布該數據也到達2000萬局限。騰訊公司副總裁、企鵝影業CEO孫忠懷估量，來歲視頻網站的付費會員滲透率將從10%增加到16%，跟著互聯網人口紅利逐漸削減，網絡視頻平臺通過深入挖掘用戶代價形成越發多元化的貿易模式，將來付用度戶局限將繼承保持高速增長，用戶付費在網絡視頻平臺整體收入布局中占據更大比重。