在春節(jié)營銷大戰(zhàn)中， 品牌如何借力打力， 拋開標(biāo)語式情懷營銷，做真正滲透進(jìn)消費(fèi)者糊口中的有效相同？這個(gè)春節(jié)，拋出“就要年在一起”的全新觀念，適口可樂聯(lián)袂優(yōu)酷，獨(dú)家深度搭載付出寶“AR實(shí)景紅包”全新產(chǎn)物，讓每個(gè)消費(fèi)都能在春節(jié)時(shí)刻點(diǎn)對點(diǎn)毗連到適口可樂產(chǎn)物；激活阿里千人千面大數(shù)據(jù)的營銷新玩法， 讓適口可樂在新春佳節(jié)向每一個(gè)家庭獻(xiàn)上一份定制的“年在一起”優(yōu)美祝愿。

跨界營銷玩法新姿勢，優(yōu)酷助力AR紅包火力全開

從傳統(tǒng)媒體到新媒體，適口可樂一直走在告白創(chuàng)新營銷的前沿，但愿產(chǎn)物能直接與萬千消費(fèi)者發(fā)生感情毗連；作為視頻行業(yè)的領(lǐng)頭者，優(yōu)酷插手阿里大文娛生態(tài)后在品牌營銷模式上就努力舉辦著“全鏈路營銷”摸索。上個(gè)月，付出寶正式上線紅包大招“AR實(shí)景紅包”，“LBS+AR+紅包”的交互方法立即點(diǎn)燃了人們對“紅包”的新熱情。由于搶紅包時(shí)，東莞電信服務(wù)器 河南電信服務(wù)器，需要滿意地理位置和AR實(shí)景掃描兩個(gè)條件， 更凸顯了“藏”和“搶”的興趣。作為AR實(shí)景紅包的上線相助同伴， 適口可樂將新年紅包藏在其新春符號形象“阿嬌阿福”身上， 用戶不只可以在適口可樂新春包裝、戶外告白和店內(nèi)堆頭上找到各類形象憨態(tài)可掬的“阿嬌阿福”形象， 更可以在優(yōu)酷適口可樂新春劇場、視頻告白、UC APP、天貓魔盒等包圍移動端和家庭場景的多端媒體曝光中找到他們的身影。

技能驅(qū)動全新交互。付出寶搭載的LBS技能可以讓消費(fèi)者得到清晰指引，直接找到四周的“阿嬌阿福”版可樂，成為買通消費(fèi)者到產(chǎn)物最后500米的超等毗連器，引爆消費(fèi)者“全城找福娃”的參加熱情。超精準(zhǔn)的圖像識別技能， 讓“藏起來”的多款萌爆福娃瞬間躍然“瓶”上， 穿戴肚兜、探頭探腦地和你交換2016年你“敗家”的“勞苦功高”，還不忘奉上個(gè)紅包，勉勵你來年繼承，珍惜歲歲好年華，和家人“年在一起”。

數(shù)據(jù)做媒，感情相同--開啟阿里大數(shù)據(jù)營銷代價(jià)。差異于簡樸的品牌互動，此次的品牌相同是基于阿里系媒體矩陣數(shù)據(jù)，充實(shí)洞察研究用戶的多場景糊口數(shù)據(jù)，從10大維度中15個(gè)種別來闡明用戶的全面畫像，從而發(fā)生出用戶2016年家居、出行、美食、娛樂、衣飾等差異緯度的獨(dú)家年度回首，來詮釋品牌過年就要“年在一起”的理念。用戶在掃描適口樂瓶身上的“福娃”后，福娃就會帶來差異維度的適口可樂“年在一起”家庭回首，并會俏皮地和你拉拉家常，獨(dú)家定制內(nèi)容引發(fā)用戶舉辦更多的存眷與分享。

聯(lián)動跨端媒體超強(qiáng)曝光。項(xiàng)目啟動當(dāng)日，優(yōu)酷聯(lián)動阿里媒體矩陣UC、OTT多端開機(jī)大圖同時(shí)曝光，火力全開強(qiáng)勢霸屏。同時(shí)共同適口可樂定制新春劇場、勾當(dāng)定制版視頻告白、創(chuàng)新跨屏互動告白等新形式的上線，進(jìn)一步擴(kuò)大勾當(dāng)影響力。

買通大數(shù)據(jù)營銷，矩陣聯(lián)動玩轉(zhuǎn)全鏈路營銷

去年10月，阿里巴巴文化娛樂團(tuán)體大優(yōu)酷事業(yè)群首席運(yùn)營官蘇立在優(yōu)酷“秋集”上首次提出了“全鏈路營銷”計(jì)策。與阿里系媒體矩陣的數(shù)據(jù)買通后，優(yōu)酷從用戶的認(rèn)知、樂趣和動作三個(gè)方面舉辦全周期的洞察，研究用戶的全面畫像，闡明是什么影響了用戶的最終選擇，發(fā)明痛點(diǎn)并辦理問題。同時(shí)，基于阿里系的營銷資源，優(yōu)酷平臺已經(jīng)告竣聯(lián)動全媒體的超強(qiáng)矩陣，實(shí)現(xiàn)了對用戶的多場景觸達(dá)，并通過強(qiáng)化用戶運(yùn)營，做到了進(jìn)一步加深品牌信息和用戶影象，加強(qiáng)品牌與粉絲黏性，輔佐品牌到達(dá)品效聯(lián)動的營銷結(jié)果。

此次適口可樂AR紅包深度相助正是拉開優(yōu)酷買通整合阿里大數(shù)據(jù)與資源、實(shí)現(xiàn)品銷聯(lián)動的“全鏈路營銷”模式的序幕。在跨端媒體的麋集式資源推廣下，優(yōu)酷主導(dǎo)聯(lián)動阿里矩陣營銷數(shù)據(jù)，團(tuán)結(jié)付出寶“AR實(shí)景紅包”最新技能，與適口可樂品牌新年?duì)I銷巧妙地毗連，買通線上線下，全新的互動體驗(yàn)和新穎玩法，激發(fā)全民狂歡。

2017年，在阿里大文娛生態(tài)的賦能下，優(yōu)酷“全鏈路營銷”將有無限大概。將來優(yōu)酷將以視頻為載體，聯(lián)動阿里全媒體矩陣，將用戶與更多告白主毗連起來，開啟品牌營銷新篇章。