《俊麗未央》241.6億點擊量、《微微一笑很傾城》172.5億點擊量……連年來，跟著大建造的頭部熱門影視劇收視率及點擊量屢創新高，成為各大衛視及視頻網站吸引用戶、提高流量的主要利器，各方開始仇家部優質內容重視，各方連系影視劇建造公司加大對影視劇爆款打造的投入。

愛奇藝號稱本年將投入百億在內容規模，個中主要內容投資計謀是頭部內容。騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷匯報第一財經，2017年廉價內容投入將是去年的八倍，大建造的頭部內容也是投資重點。那么，爆款影視劇的IP是如何造就、改編與開拓的?

頭部內容當道

跟著視頻網站的成長，視頻點擊量成為了權衡影視劇受接待水平的新尺度，已往一部劇數億點擊就已經驚為天人，如今一部劇點擊量已經進入百億時代。以2016年下半年為例，點擊量破百億的有五部。可見爆款的頭部內容給視頻網站孝敬了龐大流量，同時也成為視頻網站必爭的內容。按照去年影視劇點擊量前十的數據，排名第一的點擊量到達261億，到第十名已經降到101.7億。再往后差距就更大，足見頭部內容的重要性。

克日一場創業生態大會上，左志堅(拇指閱讀首創人)稱做了10年內容仍狐疑變現，新加坡電信服務器 馬來西亞服務器，而從來沒做過互聯網的米未傳媒首創人兼CEO馬東甫一觸網就賺得盆滿缽滿。“做成頭部內容才氣賺錢，做到腰以上的內容可以夠本，假如做底部必然會賠錢。”馬東認為，內容規模就像一座金字塔，頭部內容只占5%，前20%的叫優質內容，而剩下的就是普通內容，只有少數頭部內容能拿到最高的代價。

影視行業闡明師周潛暗示：“跟著人們糊口節拍加速，時間碎片化越來越嚴重，人們觀影的時間是有限的，對付動輒數十集的影視劇，受眾可以抽出的時間是有限的，并且形成話題、分享心得成為觀眾的習慣，這就抉擇了可以或許被觀眾存眷的內容是有限的，也很難支撐起盈利。”

今朝各大平臺都在發力頭部內容，美國視頻網站Netflix憑借巨資建造的影視劇《紙牌屋》一戰成名，美國市場在影視劇的高投入、高設置上不亞于影戲大片,海內影視劇投資理念也正在向這方面靠攏。各大視頻網站廉價內容上投入逐年攀升，會合發力頭部內容。

按照安信證券的財富調研,網劇的價值飛漲始于2011年。頭部網絡劇的價值由2011年年頭的10萬元/集飛漲至2016年底的900萬元/集;受制于宏觀經濟增速放緩,傳統電視臺的告白招商難度加大,電視臺購置電視劇的價值漲幅空間估量有限,但頭部劇作為視頻平臺競爭的重要抓手,被各大視頻網站視為焦點競爭力。

影視公司也將頭部內容作為重要發力偏向，華策影視2015年就提出SIP計謀，發力超等IP的內容即頭部內容作為其影視內容建造的主要偏向。這也讓華策在2016年網絡點擊量TOP10的影視劇中占有三個席位。

爆款養成秘笈

奈何才氣建造出爆款的頭部內容來呢?

爆款的頭部影視內容背后，好的腳本是焦點，無論是遠傳可能是從大IP改編，腳本都需要蘊含文化代價的內容，流傳正確代價觀的好作品。另外，要按照市場對項目作出精確的定位，找到符合的主創團隊和主演;還要良好的建造、大營銷、符合的播出平臺，每一個步調都缺一不行。

在影視劇范例選擇上就很有考究。縱觀連年來爆款的影視劇，根基上都是古裝女性傳奇巨制。對此，有數十年影視劇行業從業履歷的克頓傳媒副總裁劉智向記者暗示：“女性是電視劇特定的消費人群。相對付男性，女性觀眾更喜歡看電視(CSM前言研究數據顯示，2015年女性人均看電視劇的時長是290小時，男性為248小時)，以女性為主角，投女性之所好，可以贏得足夠的市場份額。另外，女性古裝傳奇題材，讓女性觀眾有代入感。帶有傳奇色彩的女主的樂成故事，她們通過本身的盡力，最終出人頭地，容易引起觀眾的共識。”

題材只是一方面，成熟的IP也是影視公司所垂青的。這些IP往往是一些熱門的網絡文學，還需要有系統化的影視劇建造打點要領。劉智匯報記者：“IP就像一個種子，一顆種子可否最終長成參天大樹，需要后天的陽光、雨水的滋養。不是有了大IP就會有爆品，需要后期大量的事情。從IP的整體規規定位到編劇、主創、主演的選擇到拍攝建造進程再到后期建造上，最后到營銷，每個環節都有大量的事情。另外，IP的整體籌劃和開拓運營也很重要。以打造大IP孵化體系為方針，實現同一內容IP下的多種貿易模式。譬喻《微微一笑很傾城》就買通了影戲、電視劇、游戲壁壘，實現影游劇聯動。《親愛的翻譯官》也做了系列化開拓。”

用理性做感性內容

將一個熱門的IP開拓成爆款的影視劇，內容建造團隊做了哪些盡力?