從《西游降魔篇》到《西游伏妖篇》，2013年到2017年，內(nèi)陸春節(jié)檔影戲市場產(chǎn)生了巨變。
2013年，華誼兄弟為《西游降魔篇》做宣發(fā)，模式很傳統(tǒng)：提前看片、商務(wù)推廣、包場勾當?shù)取?015年的《佳麗魚》把“保底刊行”一次推至風(fēng)口浪尖，口碑不再是影戲營銷最重要的要害詞，影戲釀成了成本運作的商品。2017年，在線上售票已經(jīng)高出了80%的份額的大配景下，影戲刊行加倍數(shù)據(jù)化，春節(jié)檔大考的焦點從已往的影片內(nèi)容、口碑釀成了大數(shù)據(jù)精準營銷、影戲內(nèi)容全方位深度運營。
在經(jīng)驗去年下半年影戲市場的低迷期后，本年的春節(jié)檔票房強勢增長。微影時代向騰訊科技提供的數(shù)據(jù)顯示，1月全國票房48.5億，同比增加26%，是汗青上票房最高的1月，個中大年三十到初四就孝敬了24.4億。
在各方嘆息影戲市場蘇醒的時刻，我們也看到了互聯(lián)網(wǎng)票務(wù)平臺從刊行切入，全方位滲透影戲財富的趨勢。春節(jié)檔，觀影人數(shù)劇增，口碑發(fā)酵的時間大大縮短，所有的查核指標被無限放大，正值檢驗各家線上線下業(yè)務(wù)程度的最佳機緣，玩家們能順利通關(guān)嗎？
預(yù)售票補遠超去年
和去年春節(jié)檔對比，本年的票補越發(fā)激烈。比擬兩年在“大年二十九”此日的票補“大年代朔”的預(yù)售數(shù)據(jù)，《西游伏妖篇》5804萬元高于去年《佳麗魚》同期5304萬元的票房預(yù)售。成都青羊區(qū)的一家影院司理匯報騰訊科技，本年春節(jié)檔的排片很早就被布置好了，競爭很劇烈，票補力度明明高出了去年。
假如你善于提前籌劃春節(jié)觀影勾當，那么你并不需要花太多錢在影戲票上。淘票票上幾部大片都曾有過8.8元的促銷勾當，善于比價的你甚至能在百度糯米上買到6.6元的《工夫瑜伽》。而微影的娛票兒則按照影戲的合家歡特色，推出家庭組合套票優(yōu)惠，開啟影戲票超前預(yù)售。在2016年立誓要盈利的各個電商平臺也顧不了那么多了，春節(jié)檔沖破了“只管少票補”的原則。
除了平臺上直接的低價影戲票，韓國主機 韓國游戲代理，票補尚有新的方法：有社交優(yōu)勢的娛票兒籌謀了很多春節(jié)檔的線上勾當。在QQ渠道，娛票兒參加到QQ2017“LBS+AR”天降紅包勾當中，持續(xù)4天在全國369個都市425萬個進口發(fā)放觀影紅包。在娛票兒APP、微信、手Q進口，推出春節(jié)互動游戲，派送觀影紅包。從1月6日至2月14日，天天派發(fā)萬張9.9元、19.9元特惠影戲票。
預(yù)售票補直接拉高了春節(jié)檔的起跑線。
《西游伏妖篇》是預(yù)售最多的影戲，在上映前34小時，預(yù)售就締造了影史新記載：破億。對比之下，定檔最晚、預(yù)售也開始的最晚的《乘風(fēng)破浪》吃了不少虧。當別的三部春節(jié)檔影片早早開始超低價預(yù)售的時候，《乘風(fēng)破浪》還未有任何行動。直到其他影片加起來鎖定了六成排片之時，《乘風(fēng)破浪》才開始了12.8元的低價預(yù)售。12.8元的訂價比起其他影片8.8元、9.9元的票價也毫無優(yōu)勢可言。
不外，高額的票補對付影戲自己也有必然的副浸染。
從行業(yè)角度來看，票房津貼可以刺激預(yù)售，從而增加排片，但也會呈現(xiàn)影院為了騙票補而開出虛假場次的環(huán)境。舉一個極度的例子，如果影戲票原價60元，在線票務(wù)平臺售價19元，那么平臺需要津貼41元給影院。而影院可以本身花19元／張的本錢買下整場100個座位的影戲票，從而得到平臺的4100元津貼，這樣影院就能凈賺4100元-1900元=2200元。這樣的操縱比直接參加票房分賬要來的簡樸快速許多。
從影片自己角度來看，票補藥效太猛，能為影片迅速聚積觀眾，但同時也放大了任何偏向的口碑。《西游伏妖篇》首日高額票補一方面將其首日票房推至3.428億元，校準后一舉拿下內(nèi)陸單日票房亞軍（冠軍為《速度與豪情7》），但同時也讓更多的觀眾看到了尚存缺點的影片。在沒有實時節(jié)制已看片觀眾的口碑的環(huán)境下，《西游伏妖篇》的票房在大年頭二開始跳水，甚至在大年頭四輸給了《工夫瑜伽》。
在線票務(wù)深度落地
《工夫瑜伽》的逆襲，得益于線上線下的雙重浸染。這部片子由微影娛躍連系刊行，同時我們還能在發(fā)隊列表中看到淘票票、百度網(wǎng)訊的身影。
娛躍為微影去年9月推出的新品牌，焦點業(yè)務(wù)為娛躍影業(yè)、娛躍刊行。本年春節(jié)檔的《工夫瑜伽》和《熊出沒》都由微影娛躍連系刊行。據(jù)微影時代先容，在刊行片子的時候，他們運用大數(shù)據(jù)協(xié)助片方擬定刊行計策，強化針對差異都市、影院、商圈的影片范例偏好舉辦闡明，為排片方案提供數(shù)據(jù)支撐與闡明發(fā)起。
大數(shù)據(jù)和在線選座售票是票務(wù)平臺的根基功，值得留意的是，他們的工夫正向線下拓展。《大鬧天竺》或者是一個在線票務(wù)深度落地的好例子。
