在禁錮不絕增強和熱度降溫的配景下，一度火爆的直播行業(yè)開始加快洗牌。
克日，一度估值達5億元的光圈直播平臺意外倒閉，給直播行業(yè)蒙上了一層陰影。多名直播行業(yè)的經(jīng)紀人士在接管21世紀經(jīng)濟報道記者采訪時透露，除了花椒、映客、一直播等大的平臺之外，其它的平臺流量和收入都在萎縮。
去年最火爆的時候，平臺給出充值100萬元返115萬元的津貼。如今的津貼也在大幅低落，去年代收入能到達2萬元的主播，本年也只能拿到1.5萬閣下。
實際上，除了光圈直播因為融資失敗而倒閉外，整個直播行業(yè)已經(jīng)竣事了野蠻發(fā)展。去年12月1日，國度網(wǎng)信辦宣布的《互聯(lián)網(wǎng)直播處事打點劃定》開始實施，“黑名單”制度、“實名制”等法子開始向不類型的網(wǎng)紅直播下手整頓。 另外，除了打賞分成以外，直播平臺在成本的壓力下，也亟需找到變現(xiàn)的模式，而告白和電商轉(zhuǎn)化的結(jié)果并不抱負。
艾媒咨詢CEO張毅在接管21世紀經(jīng)濟報道記者采訪時暗示，直播固然熱門，仍處在貿(mào)易模式不清晰、用戶不不變的階段，內(nèi)容同質(zhì)化嚴重。簡樸的秀場模式很難一連吸引用戶，一旦新鮮感消失，用戶量也會劇減。“成本不是萬能的，它大概讓行業(yè)變好也大概催生泡沫。行業(yè)洗牌應(yīng)該就在本年了，200多家平臺一定要舉辦整合。”
不靠內(nèi)容靠津貼
直播平臺的鼓起，其實還不敷兩年的時間?？墒?，行業(yè)的快速火爆卻令其它規(guī)模望塵莫及。
中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）陳訴顯示，停止2016年6月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶局限到達3.25億，占網(wǎng)民總體的45.8%。個中，真人談天秀直播和游戲直播成長最快，網(wǎng)民利用這兩類直播的比例別離為19.2%和16.5%。
那邊有用戶，那邊便有成本的嗅覺觸達。去年一年也是成本猖獗加持直播行業(yè)的一年。從YY、斗魚、花椒直播、熊貓TV到一直播等平臺，不只能看到周鴻祎和王思聰?shù)让鞯纳碛?，也能看?a href="http://www.qzkangyuan.com">騰訊、百度、阿里巴巴、小米等巨頭的機關(guān)。
不外，大大都平臺的模式都以真人談天秀直播的模式為主，陷入同質(zhì)化的難過。在蘇州從事網(wǎng)紅經(jīng)紀的黃先生匯報21世紀經(jīng)濟報道記者，“你別看流量看上去許多，但都是外貌現(xiàn)象。此刻獲取外部流量的本錢那么高，這些平臺只好親自參加造假刷流量。”
據(jù)他透露，一個主播方才注冊好的賬號，平臺自動漲粉1000多已經(jīng)是見責(zé)不怪的事。“主要照舊平臺的模式有問題，都是秀場來看網(wǎng)紅美男的，這個需求必定不能耐久。”
今朝，直播平臺對付經(jīng)紀公司來說，黏度并不大，險些每個平臺都大同小異。競爭的要害釀成了平臺的津貼量而不在于內(nèi)容。
另一名直播業(yè)內(nèi)人士則透露，本年以來平臺的津貼也在低落。以花椒直播為例，號稱的10%返現(xiàn)收入，卻要求主播月流水到達700萬元以上，經(jīng)紀公司最少有50名主播在一個月內(nèi)開過直播，且要求直播時間到達18天，天天不得低于一個小時。“這個量很難到達，所以最后我們拿到的返現(xiàn)其實也就6個點閣下，與去年對比低落了不少。”
他認為，大的平臺流量增速也在放緩，現(xiàn)有的秀場模式很難打破，往后成長一定會碰著瓶頸。
出路在于內(nèi)容變現(xiàn)
一直以來，直播平臺的用戶是誰這個問題，讓不少人疑惑。直播平臺也未對外透露詳細的信息。
上述從事網(wǎng)紅經(jīng)紀的行業(yè)人士透露，從打賞的用戶漫衍來看，絕大大都在手機上圍觀網(wǎng)紅的用戶，都處于三四線都市，甚至可以小到鄉(xiāng)鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村。“究竟他們有大把的空閑時間，而一線都市的網(wǎng)民較少這樣的習(xí)慣。”他們并不認為直播平臺可以或許造就出大的網(wǎng)紅IP，而只有當一名網(wǎng)紅成為大的IP后，經(jīng)紀公司才氣得到更多收益。
究竟，除了打賞分成僻靜臺返現(xiàn)之外，電商倒流的結(jié)果并不抱負，轉(zhuǎn)化率也不高，商家自然也不會為此買單。盈利也是擺在直播平臺眼前的一道跨不外去的坎。上市公司昆侖萬維的通告顯示，2015年映客總收入為3048.36萬元，凈利潤167.28萬元。
而大大都平臺都處于吃虧之中，以業(yè)內(nèi)名不見經(jīng)傳的狂風(fēng)直播為例，該公司方才發(fā)布的動靜顯示，其盈利方法主要為在直播進程中銷售道具和禮品收入等。停止2016年9月，直播業(yè)務(wù)營收1221.46萬元，吃虧357.74萬元。
顯而易見，商家告白和電商銷售的模式在直播平臺仍未形陳局限。淘寶直播一名運營人員透露，該平臺上的商品直播銷售加購率為30%。“直播平臺做電商銷售，必需要有貿(mào)易場景和用戶的泥土作為支撐，在我們看來，直播它不會是一種單獨的形態(tài)，而是一個東西，東莞機房托管 ，去為貿(mào)易賦能，必需要有內(nèi)容去吸引用戶，不能是無根之木。”
