在禁錮不絕增強和熱度降溫的配景下，一度火爆的直播行業開始加快洗牌。

克日，一度估值達5億元的光圈直播平臺意外倒閉，給直播行業蒙上了一層陰影。多名直播行業的經紀人士在接管21世紀經濟報道記者采訪時透露，除了花椒、映客、一直播等大的平臺之外，其它的平臺流量和收入都在萎縮。

去年最火爆的時候，平臺給出充值100萬元返115萬元的津貼。如今的津貼也在大幅低落，去年代收入能到達2萬元的主播，本年也只能拿到1.5萬閣下。

實際上，除了光圈直播因為融資失敗而倒閉外，整個直播行業已經竣事了野蠻發展。去年12月1日，國度網信辦宣布的《互聯網直播處事打點劃定》開始實施，“黑名單”制度、“實名制”等法子開始向不類型的網紅直播下手整頓。 另外，除了打賞分成以外，直播平臺在成本的壓力下，也亟需找到變現的模式，而告白和電商轉化的結果并不抱負。

艾媒咨詢CEO張毅在接管21世紀經濟報道記者采訪時暗示，直播固然熱門，仍處在貿易模式不清晰、用戶不不變的階段，內容同質化嚴重。簡樸的秀場模式很難一連吸引用戶，一旦新鮮感消失，用戶量也會劇減。“成本不是萬能的，它大概讓行業變好也大概催生泡沫。行業洗牌應該就在本年了，200多家平臺一定要舉辦整合。”

不靠內容靠津貼

直播平臺的鼓起，其實還不敷兩年的時間。可是，行業的快速火爆卻令其它規模望塵莫及。

中國互聯網絡信息中心（CNNIC）陳訴顯示，停止2016年6月，我國網絡直播用戶局限到達3.25億，占網民總體的45.8%。個中，真人談天秀直播和游戲直播成長最快，網民利用這兩類直播的比例別離為19.2%和16.5%。

那邊有用戶，那邊便有成本的嗅覺觸達。去年一年也是成本猖獗加持直播行業的一年。從YY、斗魚、花椒直播、熊貓TV到一直播等平臺，不只能看到周鴻祎和王思聰等名流的身影，也能看到騰訊、百度、阿里巴巴、小米等巨頭的機關。

不外，大大都平臺的模式都以真人談天秀直播的模式為主，陷入同質化的難過。在蘇州從事網紅經紀的黃先生匯報21世紀經濟報道記者，“你別看流量看上去許多，但都是外貌現象。此刻獲取外部流量的本錢那么高，這些平臺只好親自參加造假刷流量。”

據他透露，一個主播方才注冊好的賬號，平臺自動漲粉1000多已經是見責不怪的事。“主要照舊平臺的模式有問題，都是秀場來看網紅美男的，這個需求必定不能耐久。”

今朝，直播平臺對付經紀公司來說，黏度并不大，險些每個平臺都大同小異。競爭的要害釀成了平臺的津貼量而不在于內容。

另一名直播業內人士則透露，本年以來平臺的津貼也在低落。以花椒直播為例，號稱的10%返現收入，卻要求主播月流水到達700萬元以上，經紀公司最少有50名主播在一個月內開過直播，且要求直播時間到達18天，天天不得低于一個小時。“這個量很難到達，所以最后我們拿到的返現其實也就6個點閣下，與去年對比低落了不少。”

他認為，大的平臺流量增速也在放緩，現有的秀場模式很難打破，往后成長一定會碰著瓶頸。

出路在于內容變現

一直以來，直播平臺的用戶是誰這個問題，讓不少人疑惑。直播平臺也未對外透露詳細的信息。

上述從事網紅經紀的行業人士透露，從打賞的用戶漫衍來看，絕大大都在手機上圍觀網紅的用戶，都處于三四線都市，甚至可以小到鄉鎮和鄉村。“究竟他們有大把的空閑時間，而一線都市的網民較少這樣的習慣。”他們并不認為直播平臺可以或許造就出大的網紅IP，而只有當一名網紅成為大的IP后，經紀公司才氣得到更多收益。

究竟，除了打賞分成僻靜臺返現之外，電商倒流的結果并不抱負，轉化率也不高，商家自然也不會為此買單。盈利也是擺在直播平臺眼前的一道跨不外去的坎。上市公司昆侖萬維的通告顯示，2015年映客總收入為3048.36萬元，凈利潤167.28萬元。

而大大都平臺都處于吃虧之中，以業內名不見經傳的狂風直播為例，該公司方才發布的動靜顯示，其盈利方法主要為在直播進程中銷售道具和禮品收入等。停止2016年9月，直播業務營收1221.46萬元，吃虧357.74萬元。

顯而易見，商家告白和電商銷售的模式在直播平臺仍未形陳局限。淘寶直播一名運營人員透露，該平臺上的商品直播銷售加購率為30%。“直播平臺做電商銷售，必需要有貿易場景和用戶的泥土作為支撐，在我們看來，直播它不會是一種單獨的形態，而是一個東西，東莞機房托管 ，去為貿易賦能，必需要有內容去吸引用戶，不能是無根之木。”