李彥宏正在帶領(lǐng)百度“撥開云霧”。

2月22日的百度2018年四季度財報電話會議上，百度云首次公布了營收數(shù)據(jù)，2018年第4季度實現(xiàn)營收11億元。

據(jù)媒體報道，百度云在2019年將成為百度公司的戰(zhàn)略級業(yè)務(wù)，百度為其制定了百億元營收目標(biāo)，并將擴(kuò)招近2000人，今年百度云全員人數(shù)翻倍。

這或許是百度主動尋求下一個營收增長點(diǎn)的大膽嘗試。

百度2018年Q4及全年未經(jīng)審計財報顯示，百度2018年Q4總營收為272億元，同比增長22%；歸屬百度的凈利潤為21億元，較上年同期下滑50%，這無疑加重了百度的煩惱。

百度曾被貼上“保守”的標(biāo)簽，在搜索構(gòu)建的圍城里“悶聲發(fā)大財”，并被質(zhì)疑錯失移動互聯(lián)網(wǎng)機(jī)遇。為此百度不計成本殺入O2O，all in 人工智能，重兵投入Feed流業(yè)務(wù)，但依然擺脫不了被唱衰的論調(diào)。

在百度的發(fā)展史上，以搜索為核心的廣告收入占總營收的比例一度超過90%，但這個比例正在逐年降低。2018年，百度廣告收入在總營收中占比80%，為歷史最低。另一方面，“其它業(yè)務(wù)”對百度營收的貢獻(xiàn)率正在增加。相比2017年，2018年百度新增的174.68億元營收中，有50%來自于“其他業(yè)務(wù)”。

百度需要在搜索之外，找到新的可持續(xù)的收入來源。但多名業(yè)內(nèi)人士對燃財經(jīng)（ID：rancaijing）表示，百度云的行業(yè)地位并不理想，只靠百度云承載未來營收尚存較大挑戰(zhàn)。

季度營收增速創(chuàng)新低過去，百度一直試圖在商業(yè)變現(xiàn)和未來布局中找到平衡。在過去，搜索廣告收入占比超過90%的營收結(jié)構(gòu)，一方面證明了百度核心業(yè)務(wù)的優(yōu)勢地位，同時也成為百度多元化的桎梏。但是在百度Q4財報中，這一結(jié)構(gòu)開始有改變的跡象。

2月22日，百度發(fā)布2018年Q4及全年未經(jīng)審計財報，最值得關(guān)注的有兩點(diǎn)，一是百度Q4季度營收同比增速為15%，創(chuàng)下近六個月新低，二是2018年全年其他收入在總營收中占比達(dá)20%，為近五年最高。

從2017年Q3開始，百度的季度營收增速一直保持在20%以上，最高達(dá)29%，此后持續(xù)下降，到2018年Q4已降至15%。但是，季度營收增速雖然下降趨勢明顯，仍要高于2016年下半年。

2016年對于百度而言是一個重要節(jié)點(diǎn)。這一年，百度先后遭遇了“血友吧貼吧事件”和“魏則西事件”，并被國家網(wǎng)信辦調(diào)查組調(diào)查，百度股價應(yīng)聲而落。這對百度的廣告收入直接造成了沖擊，體現(xiàn)在財務(wù)數(shù)據(jù)上，百度在2016年Q3和Q4連續(xù)兩個月出現(xiàn)營收同比負(fù)增長。

魏則西事件后，依托愛奇藝的廣告收入增長，服務(wù)器租用 免備案服務(wù)器，以及信息流廣告業(yè)務(wù)的推動，百度在2017年下半年扳回一城，隨后保持了兩位數(shù)的營收同比增長，并在2018年將其他收入占比擴(kuò)大至20%。

另一組數(shù)據(jù)是，從2017年Q4開始，其他收入對百度營收增加貢獻(xiàn)率持續(xù)上漲，從20%漲至2018年Q4的79%。

財報顯示，百度2018年Q4其他收入為59.98億元，同比增長104%。這部分收入主要是來源于愛奇藝會員服務(wù)、云服務(wù)等業(yè)務(wù)的強(qiáng)勁增長。

另一個需要注意的數(shù)據(jù)是，百度2018年Q4凈利潤為人民幣21億元，與上年同期相比下降50%。這是百度自2017年魏則西事件之后，季度凈利潤首次大幅下滑。

布局下一代IT基礎(chǔ)設(shè)施百度從2017年開始將AI作為其重點(diǎn)戰(zhàn)略，引進(jìn)陸奇進(jìn)行了大刀闊斧的改革，成功將百度拉出泥潭，重新步入發(fā)展正軌。但陸奇的離開，讓百度all in AI的戰(zhàn)略出現(xiàn)較大不確定性。

更重要的是，人工智能商業(yè)化落地依然是擺在大部分廠商面前的難題，百度人工智能的DuerOS和Apollo短期內(nèi)看不到收益。在搜索競價排名營收見頂之前，百度需要找到一個同樣強(qiáng)勁或者在未來有潛力的增長引擎，百度云因此被寄予厚望。

普通消費(fèi)者對百度云的印象主要停留在網(wǎng)盤等產(chǎn)品上，一些科技企業(yè)在數(shù)據(jù)存儲等業(yè)務(wù)驅(qū)動下，因為“上云”而和百度云等云服務(wù)商建立了合作。但百度在云業(yè)務(wù)領(lǐng)域的野心，明顯不僅是產(chǎn)品層面。

一位投資機(jī)構(gòu)的投資經(jīng)理向燃財經(jīng)（ID：rancaijing）表示，從技術(shù)的角度看，云服務(wù)可能成為下一代IT基礎(chǔ)設(shè)施，這是大廠布局云服務(wù)的主要原因。人工智能要結(jié)合行業(yè)落地，需要云的支撐。另外，云服務(wù)的商業(yè)化潛力相對較大。

早在2017年的百度AI開發(fā)者大會上，陸奇就以百度總裁兼首席運(yùn)營官的身份強(qiáng)調(diào)了百度云業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略意義。他認(rèn)為在人工智能商業(yè)化、行業(yè)化加速的背景下，百度的智能云業(yè)務(wù)面臨巨大發(fā)展空間，其商業(yè)化路徑之一就是提供AI行業(yè)解決方案。

“百度一直想推進(jìn)toB業(yè)務(wù)，云服務(wù)是一個非常好的切口，除了戰(zhàn)略上的意義，還可以在業(yè)務(wù)上增加營收。”上述投資經(jīng)理說。