憑借云計算以及ToB辦公等業務多頭發力，微軟市值正式超越蘋果成為美國最值錢的公司。過去40年，微軟經歷了輝煌、低谷、重生三個階段，雖然曾錯失過移動互聯網的班車，但卻搶到了云計算的船票，如今實現U型大逆轉重回科技巔峰，堪稱“科技常青樹”。

在PC時代，微軟幾乎壟斷了所有臺式機的桌面操作系統和辦公軟件，成為毫無爭議的霸主，市值曾在1998年至1999年位居美國第一。

進入移動互聯網時代，像Facebook, Apple,

Amazon, Netflix, Google等科技巨頭搶抓移動浪潮，而微軟卻漸漸被人遺忘。

2011年，云主機租用，微軟推出Microsoft Office 365，正式轉型云計算業務，新CEO納德拉上任后更是堅定了云為先的策略，使微軟市值直逼萬億美元。

最新財報數據亮眼

Office在訂閱模式下收入更穩定

根據最新季度財報顯示，微軟2019財年第三季度總營收為306億美元，同比增長14%。三大業務也實現穩定增長，營收數據全面超過分析師預期。

生產力與商業流程業務收入為102億美元，同比增長14%，分析師預期100億美元；智能云業務收入97億美元，同比增長22%，分析師預期93億美元；個人計算機業務為107億美元，同比增長8%，分析師預期105億美元。

除了主營業務收入穩定增長，微軟的盈利能力不斷在增強，體現在毛利率在提高，運營利潤和凈利潤的增速高于營收增增速。

Q3運營利潤為103億美元，同比增長25%；凈利潤為88.1億美元，同比增長19%。毛利率從上年同期的65.4%上升到66.7%。

根據Visual Capitalist的估計，微軟Office以及其云服務收入在2018年達到283億美元，占微軟總收入的25.7%。

在微軟發布Office 365之前，Office辦公軟件的商業模式是一次性購得的授權買賣業務。之前Office版本一直保持著三年一更新的頻率，包括Office 2003、2007、2010、2013、2016。

一次性購得的問題在于，如果版本更新的功能不多，變化不大，消費者可能會寧愿不更新，畢竟原來的版本功能已經夠用了。雖然賣軟件的毛利率很高，銷售的波動性較大。

這跟蘋果現在面臨的處境很像，iPhone的更新速度不足以令消費者有每年都換一臺手機的動力，所以蘋果想轉型服務。

2011年，微軟推出基于云端的office 365，商業模式從“一次性付費，終身使用”變成“按需付費，階段性使用”，可以稱這種模式為現在最流行的軟件即服務模式(SaaS)。

Office365的好處在于在訂閱期內可以得到免費的更新，訂閱365之后，你至少可以在5臺多設備上(包括Mac和PC)運行Office軟件，同時也可以得到額外的軟件服務，包括Outlook、Publisher、Access、OneDrive、Skype等。

Office365的模式獲得了大部分企業和消費者的認可。企業版Office365的用戶數在過去11個季度的同比增速一直保持在25%以上。家用版office365訂閱用戶數也以12%以上的同比增速在增長。

納德拉曾在2018年初表示，Office 365的增長機會比他開發過的任何產品的增長機會都要大。商業版office365季度收入在過去十個季度增長速度有所放緩，這跟規模增大有關，但季度收入同比增長速度仍然保持在30%以上。

微軟的生產力業務向云端和訂閱轉型，加上Office辦公軟件不再與Windows捆綁銷售，令Office辦公軟重新恢復了生機，在競爭中進一步鞏固其在生產力軟件市場的統治地位。

根據Gartner的數據顯示，在2016年，微軟的Office占了生產力軟件市場差不多90%的市場份額，排名第二的是Google的G Suite。

云計算業務成營收新支柱

助力微軟重回行業巔峰

不得不說，云業務的崛起是近年來微軟股價騰飛的最大功臣。為了更好的適應數字時代，微軟很早就進行了組織架構調整，以便更好地專注于快速增長的云計算領域。

一系列重組也使微軟將自己定位成一家專注于云計算、銷售操作系統、設備和業務生產力軟件的企業。作為重組的一部分，微軟將組織架構調整為三個部分：智能云、生產力和業務流程以及更多個人生產力。

在智能云業務部門的帶領下，微軟實現了健康的收入和盈利增長。過去5年，微軟從依賴一度占據主導地位的Windows操作系統轉向銷售基于云計算的服務。微軟的旗艦云計算產品Azure與市場領導者亞馬遜云服務(AWS)展開競爭，為企業提供計算能力，成為微軟名正言順的王牌業務。

按服務種類分，云計算主要分為三類：IaaS(基礎設施即服務)、PaaS(平臺即服務)、SaaS(軟件即服務)。微軟是全球唯一覆蓋IaaS-PaaS-SaaS三大云服務模式的廠商，能夠提供最完善的公有云服務的公司。