中國(guó)IDC圈訊 3月20日，搜索巨頭谷歌再次受到了歐盟委員會(huì)的罰單，域名購(gòu)買(mǎi) directadmin授權(quán)，金額為15億歐元，這一次是因?yàn)?a href="http://www.qzkangyuan.com/cnidc/cio/seo/20170619/3679.html">谷歌涉嫌濫用其在網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域的壟斷地位。這已經(jīng)是谷歌兩年內(nèi)第三次受到歐盟反壟斷機(jī)構(gòu)的處罰。
2018年，歐盟反壟斷執(zhí)法機(jī)構(gòu)對(duì)谷歌處以創(chuàng)紀(jì)錄的43.4億歐元(約合330億元人民幣)罰款，原因是谷歌使用其廣受歡迎的Android移動(dòng)操作系統(tǒng)來(lái)屏蔽競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。此前，歐盟還向谷歌開(kāi)出了一張高達(dá)24億歐元的罰單。
歐盟相關(guān)機(jī)構(gòu)的處罰說(shuō)明顯示，谷歌涉嫌屏蔽其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的在線(xiàn)搜索廣告，以維持其壟斷地位。根據(jù)歐盟反壟斷機(jī)構(gòu)的持續(xù)深入調(diào)查，早在2006，谷歌就通過(guò)跟合作伙伴簽訂限制性合同，將競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手排除在第三方網(wǎng)站的廣告投放之外。
目前，該案件正在調(diào)查之中。谷歌可能會(huì)面臨更多調(diào)查，“投訴仍在繼續(xù)”。20日，谷歌在一份聲明中回應(yīng)了此事，“我們已經(jīng)對(duì)我們的產(chǎn)品進(jìn)行了大幅改變，以消除委員會(huì)的擔(dān)憂(yōu)。”
屏蔽競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，夠狠！
2009年3月開(kāi)始，谷歌逐漸用所謂“優(yōu)先投放”條款取代了之前的限制性條款。根據(jù)這一條款，客戶(hù)被要求將其最有利的廣告位預(yù)留給谷歌，通過(guò)這一措施，谷歌將競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手排除在了點(diǎn)擊量最大、能見(jiàn)度最高的搜索顯示頁(yè)面之外。同樣是在2009年3月，谷歌還引入了另一條款，客戶(hù)被要求獲得谷歌的書(shū)面許可才能對(duì)其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告投放展示做出調(diào)整和改變。這也意味著，云服務(wù)器租用，谷歌可以“控制”競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告如何投放，并決定其吸引人的程度。
歐盟委員會(huì)競(jìng)爭(zhēng)事務(wù)專(zhuān)員Margrethe Vestager表示，對(duì)谷歌罰款15億歐元是針對(duì)其濫用在線(xiàn)搜索廣告領(lǐng)域的壟斷地位而做出的決定。她說(shuō)，谷歌為了維護(hù)其壟斷地位，不惜通過(guò)強(qiáng)制性合作條款，對(duì)第三方網(wǎng)站施加不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)手段，將競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手排除在這些網(wǎng)站的廣告投放之外。這一非法措施違背了歐盟的誠(chéng)信規(guī)則，已經(jīng)持續(xù)了10年以上， 剝奪了其它公司憑借誠(chéng)信和創(chuàng)新公平競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)會(huì)，也損害了消費(fèi)者的利益。
事實(shí)上美國(guó)科技巨頭為了其壟斷受到處罰并非個(gè)例。谷歌受到歐盟多次處罰，去年因?yàn)槠錇E用在安卓系統(tǒng)的壟斷地位也收到了歐盟的罰單。在對(duì)付不擇手段維持壟斷地位的美國(guó)科技巨頭方面，歐盟可謂毫不手軟。微軟、英特爾也都被開(kāi)出過(guò)罰單。
“遲來(lái)的懺悔”
另外，根據(jù)處罰說(shuō)明，谷歌目前已經(jīng)停止此次被處罰的壟斷措施。但是這一不當(dāng)行為直到2016年才停止。出于某些原因，谷歌也在近日對(duì)一年前的安卓壟斷事件表達(dá)“遲到的懺悔”：一年前，因?yàn)閺?qiáng)制安卓OEMS系統(tǒng)預(yù)先安裝谷歌搜索引擎和Chrome瀏覽器，谷歌被歐盟開(kāi)出了罰單。
在博客中，谷歌全球事務(wù)副總裁Kent Walker以“支持歐洲市場(chǎng)的選擇和競(jìng)爭(zhēng)”為題發(fā)表了一篇文章。他強(qiáng)調(diào)自己最為看重的就是健康蓬勃的市場(chǎng)。他進(jìn)一步說(shuō)明道，歐盟委員會(huì)的舉措是完善市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的最新行動(dòng)。
“在2018年7月歐盟委員會(huì)針對(duì)谷歌安卓壟斷作出處罰決定之后，針對(duì)在安卓系統(tǒng)上運(yùn)行的谷歌APP，我們修改了授權(quán)模式，為谷歌游戲、谷歌Chrome瀏覽器和谷歌搜索引擎創(chuàng)建了新的，獨(dú)立的授權(quán)方式。”Walker表示，“通過(guò)這樣的方式，對(duì)于手機(jī)制造商來(lái)說(shuō)，我們維護(hù)了它們能夠安裝包括谷歌APP在內(nèi)的任何替代APP的自由”。
“現(xiàn)在，我們還會(huì)采取更多行動(dòng)，確保安卓手機(jī)用戶(hù)知道，有更多的瀏覽器和搜索引擎可供下載。這將會(huì)使得歐洲的用戶(hù)能夠?qū)ΜF(xiàn)有以及新的安卓設(shè)備更加了解，以選擇他們想要的瀏覽器和搜索APP”。
對(duì)于Walker的上述發(fā)言，有外界評(píng)論認(rèn)為，這可能跟谷歌需要應(yīng)對(duì)此次新的處罰有關(guān)。這也讓人想起之前歐盟處理微軟windowsIE瀏覽器壟斷案的情形。外界認(rèn)為，目前谷歌占據(jù)歐洲臺(tái)式電腦瀏覽器市場(chǎng)份額的三分之二，如此巨大的利益自然不能放棄。而現(xiàn)在，通過(guò)壟斷安卓系統(tǒng)，同樣的一幕似乎正在手機(jī)端上演。
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