12月1日，全球數字營銷峰會悠易互通專場在上海順利召開，騰訊社交告白副總司理張敏毅受邀分享“技數”創新時代下，如何“全面、高效、智能”地聯袂相助同伴，發力上游財富生態，共創開放共贏的措施化營銷生態。

以下為張敏毅演講實錄：

發揮“技數”優勢，提供完整辦理方案

本日的話題為什么先聚焦“技數”呢?在一個很是講究營銷和貿易辦理方案的行業內里，營銷獨一的時機是從“技”和“數”角度切入。

同時，此刻的營銷者確實是在很是好的時代內里，站在巨人肩膀上做業務。從“數”的角度來說，騰訊的產物占據用戶55%的在線時長，個中，微信、QQ兩大社交旗艦平臺的占有率在四成以上，將來還會繼承晉升。

假如只有龐大用戶行為數據的積淀，沒有貿易場景驅動，這只是一個超高密度的盒子，不能成為一種東西。

如何操作這些數據?在打造告白系統和這些年來滿意客戶需求的進程傍邊，騰訊社交告白基于跨屏、跨ID、用戶行為屬性、各類樂趣挖掘，都做了很是精準的分類。

說完“數”，我們來講“技”的部門，“技”基于數據和ID體系。ID體系是我們資產打點技能開拓的偏向，從方針用戶打點到跨屏和頻次識別，我們會有針對客戶的種子用戶，到我們基于投放結果優化的oCPA和數據閉環的API、SDK的建樹。我們基于這些數據，提供全面的技能辦理方案。

聯袂相助同伴，共建開放共贏的措施化營銷生態

已往36個月，騰訊社交告白進入移動時代，先從移動QQ和QQ空間舉辦摸索，到18個月之前，發出第一條微信伴侶圈告白。從這兩個時間點來看，騰訊社交告白的數據標簽本領和技能本領都是和客戶需求一同成長的。所以說，這條路不是騰訊本身的路，而是開放生態體系的路。

在這條階梯上，要把整個生態平臺做好，除了要有開安心態之外，最主要是把“技”“數”兩大焦點本領轉化成生態成長的動力。基于此，今朝騰訊社交告白有兩大成形的產物，一個是騰訊措施化告白生意業務平臺，另一個就是廣點通數據打點平臺。這兩大平臺的使命不只僅是直接處事客戶，越發重要的是可以或許更好毗連上游措施化的生態，在業務量高速成長、技能不絕更迭的規模，擁抱行業的成長。

除了我們本身的平臺之外，我們也在和上游同伴一起相助。通過人群深化洞察，創意的專業優化，以及場景的拓展，和上游相助同伴配合滿意營銷需求：

首先，英國服務器 俄羅斯主機，通過更富厚的數據維度和協同數據加工，舉辦人群深度洞察。騰訊開放計策剛開始實施的時候，騰訊有滴滴打車、京東這樣大局限垂直規模的領先玩家，到此刻已擁有越來越多的生態相助同伴。我們還在把市場上已有的數據舉辦整合，按照客戶差異的需求舉辦差異的數據分列組合，并通過“數據安詳港”舉辦安詳保障。我但愿第一方數據資源客戶和上游相助同伴，能與我們一起，尋求數字協同效應基本平臺建樹的大概性。

其次，在創意智能建造和動態優化之下，舉辦創意專業優化。在座的各人必然看到過許多很是驚艷的伴侶圈告白。此刻60%以上伴侶圈告白，都是由專業團隊為品牌提供很是精準的人群挖掘，并且素材也都是由專業團隊來做的。這些素材，再基于位置，基于多維度人群的創意，就可以或許在社交場景下抓住客戶眼球，可以或許形成正向口碑流傳的效應。后續我們會和上游相助同伴、客戶做更深入的研究。

最后，以社交場景為焦點，拓展至全網，完成場景觸達延伸。騰訊社交平臺占據了各人很是重的移動時間，但究竟我們只占了四成的時間，真正有效觸達應該是全網包圍式。品效中“品”的部門是必然不可以或許被疏棄，我們要的是均衡成長，品效合一。和悠易互通第一次碰撞出的火花，就是基于“S+N”加上全網流量全局化，充實發揮焦點用戶、流量和深度洞察的優勢，通過措施化手段，可以或許把高濃度優勢擴散到全網。

說到底，數據孤島必需被沖破，可是成立全面數據的生態需要伶俐和本領，這是我們前面提到“數據安詳島”的觀念，基于云端的數據互換和集成辦理方案。真正的高效是從定向、創意到整體投放的優化，并且需要注重結果的告竣。從創意到定向到真正實現全網輻射，我相信告白必然會成為越發智能的行業生態。

騰訊社交告白的宗旨是“賦能貿易，始終于人”，我們相信騰訊社交告白的成長，是和上游相助同伴匯聚能量，相助共贏，一起打造行業新趨勢和新共享本領的盡力進程。很興奮可以和各人一起同行。感謝各人!