不出料想，本年“雙11”電商大佬們再度刷新銷售記載。但在熱鬧的大戰背后，沉下心來思考，從電商平臺到中小賣家，再到快遞物流和寬大消費者，是否真的因此而得到實際貿易意義上的代價增量？北京商報記者在觀測中發明，一日高銷量的價錢，是用戶前期持幣的淡季與后期淘汰購物換來的；快遞企業增加姑且工的投入，爆倉和大量退貨也對交通造成壓力，快遞員大概并未多增加幾多實際收入……這些樸素而糾結的貿易百態，暴露了“雙11”背后的一角冰山。

平臺：大佬炫富中小電商分羹難

1207億元，2016天貓“雙11”狂歡夜刷新單日銷售記載，創下了訂單建設峰值每秒17.5萬筆、付出寶付出峰值每秒12萬筆等諸多記載；京東生意業務額同比增長59%，移動端訂單占85%，家電在11日上午10時30分就高出去年全天銷售額。

電商狂歡，銷量大戰，然而在媒體轉動刷新這些數字的同時，不丟臉出，平臺、大品牌和大商家賺盡了風頭，而萬千中小商家卻是心里有數。

“雙11”舉辦到第八年，好處分化日益明明，在大型電商平臺爭相曬生意業務額的時候，中小型電商平臺在上千億元的數據下，只能以增長率來刷存在感。“雙11”啟動前，尼爾森宣布的一項陳訴顯示，近三年來，有意愿參加“雙11”的消費者中，天貓、淘寶、京東選擇率高屋建瓴，而其他10家電商的選擇率從3%-20%不等。

母嬰電商貝貝網并未透露本年“雙11”的戰績，只是暗示，“非標品銷售達85%，移動端占比95%”。但反觀去年，貝貝網曾對外公布“停止11月11日下午17時16分，當天銷售額破3億元，同比增長10倍以上”。時尚電商走秀網的數據顯示，“‘雙11’首日創下平均客單價1.5萬元的記載，停止今朝銷售額是去年‘雙11’同期的2.2倍”。

賣家：折扣爆款埋沒淡季危機

此間，中小商家形成反差。策劃寵物用品的網店店長吳宏(假名)向北京商報記者暗示，網購節對中小商家而言長處并沒那么大。對付本年的銷售業績，他避而不談，臺灣代理服務器 韓國服務器，只是坦言：“團結‘雙11’前后各一段周期來看，整體銷售其實沒有太大晉升，反而要壓低利潤，甚至虧錢沖量。”

中小商戶想要從“雙11”中分得一杯羹并不容易。

“預售原來是一種辦理庫存壓力的好要領，但演釀成以犧牲前兩周銷售為價錢了”，在吳宏看來，“雙11”壓制了前期消費，透支了后期消費，只會合一天發作，他并不喜歡這樣的節日。

吳宏的凄涼并非個例。 某衣飾品牌電商認真人霍先生暗示，介入“雙11”必需遵從一些法則，如“滿減”、“優惠券”，利潤會壓得很低。另一位鮮花網店認真人李密斯暗示，固然介入了“雙11”，但因鮮花品類非凡，對銷量的影響并不大。為了迎接“雙11”，企業在人員、庫存、店肆推廣等方面壓力不小。就庫存來說，有實力的會本身做倉儲，沒有實力的姑且租借，尚有的與出產廠家共同，城市特別增加本錢。

策劃打扮的MonsterGuardians品牌東家暗示，“雙11”銷量暴增實際上是一個“蓄水”進程，前期銷量萎縮，當天破曉0-1時訂單暴增，之后往往會有大量激動消費的買家申請退款、退換貨，也會呈現不少中差評現象。因此，思量到商家的各類本錢，“雙11”并沒有帶來太多利潤。她暗示，店內商品價值敏感度低，客群較年青才制止了上述困難，也是“較量幸運”。

中小商家更擔心的是節日的日常策劃。吳宏暗示，“雙11”對平臺和Top商家更有益，能獲得平臺扶持。但中小商家引進新客戶的本錢很是高，高到難以遭受。“主要業績照舊靠老用戶，或透支老用戶，大部門商家照舊但愿能在一個更康健的市場情況里慢慢成長”，吳宏感應道。

資深電商行業調查人士、虎嗅網研究員李清樂暗示，平臺對品牌知名度、處事本領、銷售額有必然門檻，不是二三梯隊的商家可以參加的。中小賣家更多要依靠流量長尾效應發動銷量，因此在吃肉的大品牌背后飾演喝湯的腳色。

消費者：購物車買單后有點反悔

“雙11”購物節以平時可貴碰著的折扣力度吸引了消費者的追捧，期間不乏巧婦、購物達人借機儲蓄了日常所需，買到心儀但又折扣不錯的商品。然而不行否定，低折扣的刺激也在必然水平上刺激了網友的購物激動，過后“悔單”也帶來了大量的退換貨問題。